2019年戛納國際創(chuàng)意節(jié)數(shù)字戶外廣告作品大盤點(diǎn)

　　戛納國際創(chuàng)意節(jié)被譽(yù)為“廣告界的奧斯卡”，是全球廣告和創(chuàng)意界最具影響力的年度盛事。每年的盛大舉辦都會受到業(yè)內(nèi)廣告人、品牌主們的密切關(guān)注。下面全仔就來給大家盤點(diǎn)一下2019年度戛納國際創(chuàng)意節(jié)里的精彩的數(shù)字戶外廣告案例。

　　1、漢堡王

　　漢堡王在巴西開展了一個名為“Burn That Ad”的活動，漢堡王在自己的應(yīng)用程序中創(chuàng)建了身臨其境的互動式AR體驗(yàn)，消費(fèi)者可以使用他們的手機(jī)將麥當(dāng)勞廣告轉(zhuǎn)變?yōu)闈h堡王廣告。

　　在巴西，麥當(dāng)勞在戶外媒體上的投資比漢堡王多四倍。通過該應(yīng)用程序，移動用戶將智能手機(jī)攝像頭指向來麥當(dāng)勞等競爭對手的廣告牌或宣傳單，就可以獲得一段有趣的AR體驗(yàn)，隨后用戶可領(lǐng)取一個皇堡的兌換券，他們可以到最近的漢堡王門店兌換漢堡。這個創(chuàng)意是對漢堡王的標(biāo)志性火焰燒烤烹飪技術(shù)的一種表現(xiàn)，這一燒烤烹飪技術(shù)自1954年開業(yè)以來一直使用。

　　2、沃爾沃

　　沃爾沃推出全新車型——XC 60，其他品牌的柴油車司機(jī)對購買新款沃爾沃 XC 60 柴油車非常感興趣。為了能夠買得起 XC 60，這些客戶首先需要賣掉自己的柴油車。但在巴西銷售二手豪華柴油車并非易事，這可能需要數(shù)月，原因很簡單：該國正在經(jīng)歷嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。巴西人的購買力下降了很多。

　　為了幫助目標(biāo)客戶快速賣出他們的二手豪華柴油，沃爾沃為這些客戶策劃一個營銷活動，通過數(shù)字戶外媒體渠道幫他們賣二手車，廣告海報(bào)包含出售車型、價格、姓名、電話，如果有人想買就可以直接聯(lián)系車主，這個廣告表面上是給各個品牌的車座廣告，實(shí)際上是為沃爾沃新車造勢，營造了一種所有車系的車主都想買沃爾沃 XC 60。

　　3、Uber

　　Uber 在澳大利亞有超過60000名駕駛員合作伙伴，打車平均等待時間不到4分鐘，可以滿足每一位乘客的打車需求。在全球推出品牌更新后，Uber 在悉尼通過特別集團(tuán)推出了新品牌活動“See You Soon(很快見到你)”。

　　無論你是與朋友見面快要遲到了，趕著回家看孩子，還是在工作了一整天后要盡快回家……有時候每一分鐘都很重要，“馬上見到你”這件事，Uber 可以幫你做到。Uber 推出了60秒以及30秒的精簡版視頻，還推出了相對應(yīng)的，以“及時接送”為主題的場景海報(bào)。

　　同時，400 多個標(biāo)志性數(shù)字戶外媒體接入 Uber 應(yīng)用程序的 API，屏幕上可以實(shí)時著 UBER 車輛到達(dá)該地點(diǎn)的真實(shí)時間，讓大家切身體驗(yàn)到 Uber 就在身邊。

　　4、溫哥華旅游

　　極晝是只有在北極圈內(nèi)才能看到的一種奇特的自然現(xiàn)象。出現(xiàn)極晝時，在一天 24小時內(nèi)，太陽總是掛在天空。

　　為了吸引溫哥華地區(qū)人民出去旅行，當(dāng)?shù)芈糜喂驹跍馗缛A晚上10:30至00:30之間通過數(shù)字戶外媒體實(shí)時直播這一神奇的景象，吸引更多人去當(dāng)?shù)厝ヂ眯胁⒏惺苓@一絕美景色。

　　5、斯德哥爾摩公益廣告

　　2019年初，斯德哥爾摩有家數(shù)字戶外媒體公司聯(lián)合市政府展開了一項(xiàng)公益活動，讓無家可歸的人快速找到附近的收容所，以及如何去收容所做志愿者和捐款的信息。

　　當(dāng)夜晚溫度低于零下7攝氏度時，當(dāng)?shù)氐慕虝头菭I利組織會開設(shè)緊急避難所，而這些避難所的地理位置將在實(shí)時同步到街道的數(shù)字戶外媒體上，利用廣告牌告訴附近無家可歸的人避難所的地點(diǎn)和抵達(dá)時間，這一暖心的舉措讓街頭無家可歸的人迅速找到避難所，躲避寒冬帶來的困難。

　　國外的戶外廣告公司利用數(shù)字戶外媒體實(shí)現(xiàn)了各種有趣、暖心、個性化的創(chuàng)意。現(xiàn)在，創(chuàng)新技術(shù)連同強(qiáng)大的軟件功能使得數(shù)字戶外廣告更具價值，通過數(shù)字化的戶外廣告位消費(fèi)者帶來各種樂趣，不僅為品牌營銷帶來了價值，也提升了目標(biāo)用戶的轉(zhuǎn)化率。

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