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怎樣抓住戶外廣告投放的時機?
文章來源:tiantianjian.cn人氣:2607發(fā)表時間:2019-07-03 15:20:55【小中大】
根據(jù)以往的經(jīng)驗,廣告投放需要一個科學(xué)的合理的規(guī)劃,才能夠取得更好效果,而把握戶外廣告投放的時機,更是投放策劃的重中之重。即是要事先對何時開始投放廣告、廣告持續(xù)的時間、各媒體的廣告投放順序以及廣告投放頻率等做出具體的安排。
1.戶外廣告投放的時序
現(xiàn)代營銷已經(jīng)發(fā)展的相當成熟,各個企業(yè)也都明白了,目前的市場營銷活動已經(jīng)不再是單一的、表面的,而是一個統(tǒng)籌的需要配合的營銷操作。而戶外廣告投放的時序是指戶外廣告的發(fā)布和其他相關(guān)的營銷活動在時間上的配合,一般可以分為三種基本類型。
(1)領(lǐng)先發(fā)布策略。這種策略是指戶外廣告在產(chǎn)品導(dǎo)入市場前期就開始投放,如在產(chǎn)品尚未真正上市就開始投放廣告進行造勢,先造輿論,形成氣氛,為新產(chǎn)品順利進入市場開拓道路,減輕阻力。
(2)同步投放策略。這種策略是指戶外廣告的投放與相關(guān)營銷活動同時展開。如在產(chǎn)品導(dǎo)入市場的同時投放戶外廣告,這樣可以使廣告與其他營銷活動相互配合,形成整合營銷傳播,讓廣告為整個營銷活動的順利進行來服務(wù)。
(3)延遲投放策略。這種策略是指戶外廣告在產(chǎn)品進入市場一段時間后再發(fā)布,這是一種后發(fā)制人的投放策略。比如當產(chǎn)品先在市場上預(yù)熱一段時間后,營銷人員再根據(jù)具體的市場情況和出現(xiàn)的問題進行針對性的廣告投放規(guī)劃,這樣的廣告投放就更加具有方向性和目的性。
2.戶外廣告投放的時點
戶外廣告投放的時點是指廣告在某種媒體發(fā)布的具體時間和時段,戶外廣告投放的時點策略主要是選擇最佳的廣告時間點來投放廣告。
戶外廣告投放的時點策略,不僅要按照媒體組合的原則來確定,同時還要考慮不同時間段不同受眾群體的的媒體接觸習慣和接受度,否則就很難讓戶外廣告宣傳取得理想效果。
3.戶外廣告投放的時限
廣告發(fā)布的時限是指廣告發(fā)布所持續(xù)時間的長短。廣告發(fā)布總的持續(xù)時間由廣告活動總體持續(xù)時間的長短和廣告的總預(yù)算決定。在總的時限確定的情況下,廣告的發(fā)布是否分成不同長度的時間單元,各單元的持續(xù)時間多少,則需要根據(jù)廣告目標的要求來確定。
4.戶外廣告投放的頻率
戶外廣告投放的頻率是指在一定時間內(nèi)廣告投放的次數(shù)。頻率和時機通常是配合使用的,一般情況下,在新進入市場的企業(yè)和產(chǎn)品、旺季來臨前、處于市場競爭激烈的產(chǎn)品等情況下,廣告主投放戶外廣告頻率要高一些,而在其他情況下,戶外廣告的頻率可以低一些。此外,廣告投放的頻率并非一成不變,而是根據(jù)市場情況不斷進行調(diào)整。
以上關(guān)于戶外廣告投放的時機策略的內(nèi)容全媒通全仔就給你介紹到這里,投放戶外廣告就選全媒通!全媒通擁有國際國內(nèi)眾多戶外廣告媒體優(yōu)勢資源,致力于讓您的廣告投放更簡單!
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