戶外廣告創(chuàng)意的策略分析
文章來源:tiantianjian.cn人氣:2110發(fā)表時間:2019-06-21 18:20:51【小中大】
創(chuàng)意是廣告的生命和血液,如果廣告沒了創(chuàng)意就沒有了實質存在的意義。而戶外廣告的創(chuàng)意提現,主要包括廣告媒體形式的創(chuàng)意、造型創(chuàng)意、圖形創(chuàng)意、文字和色彩的創(chuàng)意。
戶外廣告因媒體形式多樣,可分為單一媒體、組合媒體和網絡媒體。通常,選擇正確的廣告媒體是商家成功宣傳商品的關鍵。每一種不同的媒體形式,能搭配的創(chuàng)意也不盡相同。例如:一個燈箱廣告,它只能適合任何靜止的畫面,但遇到有連續(xù)畫面變化的創(chuàng)意要求時,就只能選擇電子顯示屏或者其他動態(tài)廣告媒體。
戶外廣告的設計應在創(chuàng)意的過程中考慮到顧客的需求,充分利用發(fā)散性思維,采用別具一格的外觀造型,才能從廣告效應上讓人更加關注。戶外廣告的造型可以根據實際場地的需求設計,可以是任意形狀,也可以創(chuàng)意成各種貼合廣告主題的形態(tài)。當人們看厭了戶外噴繪方方正正的畫面后,在廣告外形上的一點變化也會產生新意,吸引人的視線。
戶外廣告圖形經常借助文學的手法,如象征、比喻、幽默、夸張、借代、制造懸念等,調動受眾的視覺神經。在廣告中可以利用圖形創(chuàng)意中同構、置換等方法,讓廣告環(huán)境參與互動,制造錯覺,產生幽默、詼諧的廣告效果,使廣告別有風味,更具吸引力,也可利用空間的特點,使戶外廣告具有連續(xù)性和延續(xù)性。
文案是戶外廣告創(chuàng)意的集中體現,它能引導觀眾的視線。大部分戶外廣告文案都使用筆畫較粗的、醒目的便于識別的簡體字,語言可使用陳述句、提問句、疑問句等,但無論什么文案,都要有很強的個性,一般來說,幽默性的文案更能夠吸引觀眾。
色彩是戶外廣告設計中的一個重要環(huán)節(jié)。我們在設計戶外廣告時,應根據設計對象,目的的不同,必須合理地安排色彩的范圍。在戶外廣告中,色彩的搭配是靈活多變的,主要由廣告內容所決定,要以廣告色彩取勝,就應打破人們頭腦中的固有色彩概念,大膽用色。
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