全媒通地標(biāo)廣告：讓廣告成為明星！

　　地標(biāo)就是一個(gè)城市的市民都認(rèn)可并且為之自豪的建筑，地標(biāo)廣告不單單是品牌宣傳的絕佳之地，結(jié)合炫彩奪目的視覺(jué)特效，更加能夠讓廣告成為城市靚麗夜景的炫目明珠。

　　全媒通此前就發(fā)表過(guò)一個(gè)觀點(diǎn)，在我們看來(lái)，地標(biāo)廣告的優(yōu)勢(shì)，并不僅僅在于畫面大、受眾多，更在于它以城市為背書。地標(biāo)廣告以城市為背書，本身能被官方承認(rèn)為“城市地標(biāo)”的建筑并不多。因此，并不是所有的廣告都能登上地標(biāo)，能通過(guò)審核的品牌，首先就給人們留下了“有實(shí)力”的印象。

　　在全媒通平臺(tái)所有城市地標(biāo)性LED顯示屏廣告媒體資源中，大部分都設(shè)置在交通樞紐中心或繁華的商業(yè)中心，地理位置優(yōu)越，超大展示面積，夜間霓虹燈效果，天然的環(huán)境配合多角度可視的畫面，使發(fā)布效果更具視覺(jué)沖擊力。

　　地標(biāo)廣告也能很輕易的帶來(lái)轟動(dòng)效應(yīng)，比如去年8月份，Burberry發(fā)布了全新logo與品牌專屬標(biāo)識(shí)。為了給品牌造勢(shì)，Burberry在上海環(huán)球港雙塔發(fā)布視覺(jué)秀，將車水馬龍的環(huán)球港商圈全部點(diǎn)亮，以震撼的視覺(jué)沖擊力和夜景效果慶祝品牌新標(biāo)志的誕生。

　　相比靜態(tài)的文字或畫面展示，創(chuàng)新型的地標(biāo)廣告結(jié)合建筑形態(tài)，媒介形態(tài)，燈光更能給創(chuàng)意表達(dá)賦能，讓廣告內(nèi)容更加場(chǎng)景化。以下幾個(gè)案例即是將媒介形態(tài)與廣告內(nèi)容的完美融合，既表達(dá)了建筑個(gè)性，也代言了城市個(gè)性。

　　例如，此前三棵樹品牌在上海震旦大廈上投放的廣告。在美輪美奐的夜景中，萬(wàn)眾的矚目下，黃浦江畔震旦大廈的戶外媒體大屏瞬間為三棵樹品牌霸屏。家喻戶曉的“三棵樹、馬上住”等品牌口號(hào)以及巨大的“三棵樹”中英文LOGO出現(xiàn)在黃浦江上空，震撼的畫面，成就了令人難忘的上海灘“三棵樹之夜”。

　　2018年，NIKE將上海美羅城球形的建筑變成一顆地球，并在上方搭建了高達(dá)5米的弧形屏幕，當(dāng)不同跑者踏上位于建筑正前方的跑步機(jī)上開(kāi)始奔跑，他們的人像全息投影在球形頂端上被實(shí)時(shí)直播，NIKE還讓代言人之一的“中國(guó)最快”蘇炳添來(lái)演示廣告效果，當(dāng)他的投影在地球頂端疾速奔跑，他腳下的地球因此飛快旋轉(zhuǎn)，而當(dāng)他停下腳步，地球竟也隨之悄然靜止，有趣的場(chǎng)景互動(dòng)，吸引了無(wú)數(shù)觀眾駐足停留觀看他如何跑動(dòng)地球。

　　以上這些在地標(biāo)發(fā)布的廣告，不僅僅在視覺(jué)上得到了全城觀眾的關(guān)注，由于自帶的關(guān)注度和話題熱點(diǎn)，甚至?xí)纬纱蠓秶膫鞑ビ绊懥?。走過(guò)路過(guò)的觀眾，把這些規(guī)模浩大、新鮮有趣的廣告拍照并上傳至社交網(wǎng)絡(luò)，結(jié)合各類社交媒體平臺(tái)的造勢(shì)，從而引發(fā)了二次傳播，為品牌帶來(lái)了裂變式的關(guān)注。

　　城市的夜晚，總在五顏六色的霓虹燈的映襯下顯得更加絢麗多彩，而流光溢彩的地標(biāo)更是點(diǎn)亮整座城市的耀眼明星。如果你的品牌想要解鎖地標(biāo)廣告更多內(nèi)容，創(chuàng)造場(chǎng)景化的廣告發(fā)布效果，歡迎咨詢?nèi)酵ㄅ?