地鐵廣告也能與快消品品牌碰撞出火花

　　快消品是指那些使用壽命較短，消費(fèi)速度較快的消費(fèi)品。它更加著重包裝、品牌化以及大眾化對這個類別的影響。最直觀的理解就是，它的界定包括包裝的食品、個人衛(wèi)生用品、煙草及酒類和飲料。

　　從根本上講，快消品是一種沖動的、非理性的消費(fèi)品。因此廣告展示時間離消費(fèi)時間越近，則其對消費(fèi)者的影響力就越強(qiáng)，效果就越好。根據(jù)美國NinthDecimal公司針對移動廣告對受眾影響的研究發(fā)現(xiàn)，戶外廣告投放后為實(shí)體店提升了80%的到店量，并直接產(chǎn)生消費(fèi)，直觀體現(xiàn)了精準(zhǔn)戶外廣告促進(jìn)銷售的價值。

　　另外，我們知道快消品行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。要獲得消費(fèi)者優(yōu)先選擇或賣出溢價，除了在產(chǎn)品上的突出，通過品牌層面與消費(fèi)的直面恰當(dāng)溝通，才能根本上解決。

　　眾多快消品品牌廣告商都把目光放在了地鐵這個現(xiàn)代的交通形式上，地鐵廣告也已步入了全面高速發(fā)展的時代，地鐵媒體廣告形式的延伸性和承載信息的多元化趨勢正在趨于成熟。

　　環(huán)境相對封閉，當(dāng)人們進(jìn)入地鐵站之后就進(jìn)入了一個相對封閉的環(huán)境中，當(dāng)人們經(jīng)過地鐵通道的時候，會不經(jīng)意間瀏覽通道兩側(cè)海報。等車的時候，目光會被站臺上的燈箱廣告所吸引。開車后，由于空間的狹小和無事可做，車廂內(nèi)的海報和多媒體則更能吸引人們?nèi)ラ喿x。因此相對于其他戶外廣告，地鐵廣告擁有更高的關(guān)注度。

　　人流量大，暴露時間長，乘坐地鐵出行的乘客要在站臺候車，乘坐地鐵到達(dá)目的地，這段時間也比較長，這也保證了地鐵廣告的內(nèi)容能有足夠的曝光時間。

　　從來沒有一個時代的人這么注重“我”的感受和“我”的需求。所以在這樣的背景下，人們在做出選擇時，更多的從人性最初的動因出發(fā)，從自己出發(fā)，而其中一個非常重要的動因就是情緒。地鐵封閉的環(huán)境就能讓人有這樣的沖動。

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