寫給正準備投廣告的你!

　　在市場中,別人貪婪的時候我恐懼,別人恐懼的時候我貪婪。——沃倫·巴菲特

　　在如今中國經(jīng)濟持續(xù)下行的不利局面下，許多企業(yè)贏利能力受到打擊，“求生求存”成為企業(yè)運作的基本思路，大家都開始考慮削減營銷費用，尤其是減少廣告宣傳費用的投入來降低成本。

　　可是這樣做，真的靠譜嗎?

　　表面上看，減少廣告投入的確是讓企業(yè)的成本降低了，但后面的問題更麻煩。傳播費用的驟減，最直接的影響就是，品牌與顧客接觸的頻次變得更少，隨之而來的可能就是品牌影響力下降、知名度下滑、渠道積極性受打擊……這樣只會讓企業(yè)的品牌和產(chǎn)品在競爭激烈的市場上變得更加舉步維艱。

　　信息大爆炸的時代，與其說是眼球經(jīng)濟，不如說是“感官經(jīng)濟”，消費者只有先聽到你，先看到你，才會去選擇你，消費你。減少廣告投入，意味著你把廣告宣傳的機會讓給了競爭對手，你不發(fā)聲，就會有來自其他人的聲音將你淹沒，最終品牌在市場濺不起一點水花，變得更加悄無聲息、無人知曉，而淪為炮灰。

　　那么，該如何破局呢?

　　就像巴菲特說的那句話告訴我們的道理，要從市場形勢的反向來尋找機會。當前經(jīng)濟環(huán)境下大家都變得謹小慎微，這反而是投放廣告的最佳時機!因為，相對安靜的市場為傳播提供了一個低干擾的環(huán)境，這個時候選擇投放廣告，品牌的核心價值能夠更加清晰、有力地傳達給目標顧客，大家才會在第一時間記住你!

　　廣告投放的目的就是去撕開品牌發(fā)展空間，幫助產(chǎn)品提升銷量。前一段時間突然崛起的鉑爵旅拍，就是一匹巧用市場空窗期迅速躥紅的行業(yè)黑馬，那句話怎么說來著，“感謝同行的襯托”，此時應該說，感謝同行的不作為更恰當。

　　旅拍作為消費升級的一個新市場，在競爭未飽和之前，先發(fā)者就是要快速占領更多市場份額。鉑爵旅拍的廣告大量投放之后，各地店面一時間門庭若市，品牌影響力也乘勢而起，企業(yè)也在市場上占據(jù)了有利的發(fā)展地位。

　　廣告投放預算縮減，但是流量卻越來越貴，尤其是在經(jīng)濟并不景氣的當下，同行業(yè)間競爭壓力增加，只有比競爭者做得更好，才能讓企業(yè)滋潤地生存下來，因此更加應該重視廣告的投入。

　　當然，市場波動之時，按兵不動誠然保險，但也可以選擇有所作為，搶占先機!保證企業(yè)在市場上的高關注度，不斷提高轉化率，才有可能為企業(yè)帶了更多收入，保持業(yè)績增長!所以，投廣告這個事兒，你可不能再猶豫了。

　　當然也別忘了，選擇對的媒介來投放廣告，能大幅度節(jié)省你的廣告投放成本。這個事兒，我們是專業(yè)的!