媒體動(dòng)態(tài)
電梯電視廣告緣何能夠脫穎而出?
文章來源:tiantianjian.cn人氣:2361發(fā)表時(shí)間:2019-06-03 19:13:41【小中大】
隨著數(shù)字媒體的快速發(fā)展,電梯廣告也在不斷崛起,由于其作用于我們?nèi)粘I钪斜亟?jīng)的核心場景,在電梯封閉空間內(nèi)強(qiáng)制曝光,具有不可避免和高觸達(dá)等優(yōu)點(diǎn),成為品牌營銷的重要方式。
電梯廣告的媒體形式有多種,而這其中,電梯電視廣告成為近年來深受品牌主喜愛的廣告形式。今天我們就來拆解一下,電梯電視廣告究竟好在哪兒?
電梯電視廣告吸引力更大、認(rèn)知更強(qiáng)
盡管都在電梯內(nèi),按理說所有形式的廣告都有同樣被看到的可能性,但實(shí)際上,由于媒體形態(tài)的不同,廣告被看到,以及被認(rèn)知、識記的效果有很大區(qū)別。
人們的視覺天生就對于動(dòng)態(tài)的事物更感興趣。當(dāng)受眾處在電梯這樣一個(gè)空間范圍之內(nèi),從本能出發(fā),眼神會(huì)對動(dòng)態(tài)的視頻廣告情不自禁的多看幾眼,電梯電視廣告對于受眾具有更高的觸達(dá)率。
而且,電梯電視廣告需要調(diào)動(dòng)參與的感官更多,具有更高的認(rèn)知和更好的記憶效果。電梯電視甚至可以采用雙屏互動(dòng)形式,聲畫結(jié)合,視覺、聽覺同時(shí)作用。上屏播放視頻,展示品牌形象搶占用戶心智,下屏放置圖片,展示品牌、活動(dòng)、產(chǎn)品信息,上下屏互動(dòng),廣告內(nèi)容相互補(bǔ)充,在吸引注意、品牌曝光的同時(shí),能夠有效促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。
電梯電視廣告情緒反應(yīng)更快、更強(qiáng)烈
不同媒體形態(tài)的電梯廣告,不僅影響著廣告對受眾的吸引力、以及品牌認(rèn)知,同時(shí),也嚴(yán)重影響著受眾看到廣告后的感受,引發(fā)的情緒、反應(yīng)等。
有研究顯示,視頻廣告能以更快的速度產(chǎn)生情緒反應(yīng),幾乎是靜態(tài)廣告的兩倍。實(shí)際上,當(dāng)消費(fèi)者眨眼的時(shí)候,他們的大腦已經(jīng)看到并處理了移動(dòng)廣告。更重要的是,人們的心臟跳動(dòng)一次(不到7/10秒),很可能就已經(jīng)形成了一種情緒反應(yīng)。
在電梯封閉環(huán)境內(nèi),信息干擾少,視頻廣告近距離展示,更能調(diào)動(dòng)受眾的情感。動(dòng)態(tài)的畫面使受眾視覺更集中,沖擊力更強(qiáng),更能有效抓住受眾注意力,帶來更沉浸的視聽觀感,并帶動(dòng)受眾情緒。
總之,電梯電視廣告對于受眾吸引力,以及影響品牌認(rèn)知、情緒反應(yīng)等方面更具優(yōu)勢。如果您需要投放電梯電視廣告就選全媒通!全媒通擁有全國多城市電梯廣告媒體優(yōu)勢資源,致力于讓您的廣告投放更簡單!
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