電梯廣告強在哪?
文章來源:tiantianjian.cn人氣:2051發(fā)表時間:2019-05-30 15:52:56【小中大】
電梯廣告投放于各大城市內的中高檔寫字樓、商住公寓及高檔商品住宅樓內的電梯箱壁、候梯廳和大堂內,因此,媒體覆蓋人群全部為高級白領、成功人士等都市高收入群體,其潛在消費力之強、文化教育層次之高、社會影響之大,都是毋庸置疑的。針對該部分人群進行產品促銷、品牌推廣,對于企業(yè)而言,其功效是不言而喻的,其他形式的媒體要想如此集中地達到這部分消費群體,都是相當困難的。
電梯廣告媒體與其他戶外廣告媒體的分析比較?
電視廣告:表現力強:聲音、圖象到達率高適應面廣,受眾層次廣廣告效果得到普遍認可,制作費很高廣告發(fā)布費用昂貴廣告發(fā)布時間短,干擾性強,但是觀眾通常在廣告時段切換頻道。
報紙廣告:包含信息量大到達率較高設計制作靈活 廣告圖畫質量欠佳,畫面沖擊力不夠選擇受眾對象能力差廣告展示時間短。
雜志廣告:印刷精美、圖文并茂選擇受眾對象能力強可以反復閱讀和長久保存; 廣告受眾少出版周期長版面狹小。
大型戶外:強大的廣告畫面沖擊力展示時間長媒體費用與千人成本低 主要為平面廣告形式地理位置固定承載信息量少。
電梯廣告:較強的廣告畫面沖擊力選擇受眾對象能力強到達率較高展示時間長,可以反復閱讀,承載信息量大媒體費用低 主要為平面廣告形式受眾層次集中,中高消費層次群體地理位置固定,覆蓋范圍相對集中。
為什么適合并且需要在電梯上投放廣告?
1、電梯廣告的受眾是文化層次較高、收入較高、消費能力較強的群體。從這一點上說,中高檔的產品的目標消費群體正是電梯廣告媒體的受眾。
2、 電梯廣告媒體信息傳遞量大,展示時間長的特點正好可以滿足新產品、品牌傳播的需要、傳遞新產品上市信息、產品促銷信息傳遞的需要。
3、 受眾到達率高?;陔娞莸臅r間等待、空間狹小和受眾反復乘座等特點,決定了廣告閱讀的不可避免和反復性,目標客戶閱讀廣告內容的主動性。到達率更高達100%??梢院茏匀坏貜娀M者對新產品、新品牌的認同感,以及提升新產品、品牌的知名度、忠誠度和聯想度。
4、 貼近性:電梯媒體直接面對目標受眾的特點,成為廣告?zhèn)鞑B透性極佳的媒介??梢詮娏业卮碳はM者的購買欲望。
5、 電梯廣告作為新興媒體,其部分受眾是傳統(tǒng)的媒體難以到達的,是現有媒體的重要補充,是進行市場推廣的傳播途徑。
6、 電梯廣告媒體費用低。相比于大型戶外廣告的高價格,電梯廣告無疑是小預算高性價比的廣告投放首選!
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