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諾維家衣柜牽手馬伊琍，重磅投放高鐵廣告

文章來源：全媒通人氣：4194發(fā)表時(shí)間：2016-04-05 16:32:41【小中大】

        2016年3月31日，諾維家投入重金在中國目前規(guī)模最大、客流量排行第二的廣州南站投放高鐵站廣告，預(yù)示著諾維家大規(guī)模高鐵廣告投放戰(zhàn)略全面啟動(dòng)，品牌形象將邁向新里程。據(jù)悉，諾維家此次大規(guī)模高鐵廣告投放戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展到新階段的需求，也是品牌建設(shè)和提升的必經(jīng)之路。

        據(jù)諾維家品牌負(fù)責(zé)人介紹，此次投放站點(diǎn)聚焦在廣州南站，將來將覆蓋京九線、京廣線及滬昆線等國內(nèi)高鐵主干線及各大交通樞紐。


高鐵廣告


        本次的高鐵廣告投放計(jì)劃籌備良久，之所以選擇在三月啟動(dòng)高鐵核心站點(diǎn)廣告投放計(jì)劃，正是由于高鐵客群與諾維家目標(biāo)客群高度一致，針對(duì)高鐵乘客高收入、高素質(zhì)、高學(xué)歷的受眾群體，在三月萬物復(fù)蘇的時(shí)候，借助簽約馬伊琍作為品牌代言人的契機(jī)，諾維家在廣州南站推出“高大上”高鐵廣告，將品牌的核心理念零距離展現(xiàn)給高端消費(fèi)者。

        根據(jù)CTR調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，高鐵乘客對(duì)廣告的總體態(tài)度主動(dòng)積極，沒有其他廣告媒體給人產(chǎn)生的排斥感，所以在品牌的選擇上目標(biāo)受眾易受廣告的影響。商旅人群對(duì)高鐵廣告的態(tài)度的特點(diǎn)是把廣告視為一種重要的信息來源，從中了解更多的產(chǎn)品和品牌，從而對(duì)將來的購買決策產(chǎn)生較大的影響。

        作為中國目前規(guī)模最大、客流量排行第二的廣州南站，是集高鐵、城際鐵路、地鐵、輕軌、公交、出租和長途客運(yùn)等多種交通方式融會(huì)貫通于一體的現(xiàn)代化大型綜合客運(yùn)交通樞紐。春運(yùn)期間，日均人流量高達(dá)30萬，商機(jī)不言而喻，品牌曝光度更是遠(yuǎn)超其他媒體。本次諾維家選擇這個(gè)站點(diǎn)作為重點(diǎn)宣傳口岸，也是看中了人流量對(duì)其提升品牌知名度的重大貢獻(xiàn)，更希望傳達(dá)一種先進(jìn)的整體衣柜文化理念，讓越來越多的人重視起來。

        在接下來的時(shí)間里，諾維家品牌形象廣告將在全國多個(gè)主要高鐵站點(diǎn)同時(shí)亮相，斥資千萬，強(qiáng)勢(shì)宣傳，打造高鐵站廣告營銷網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了諾維家廣泛的品牌覆蓋和落地。此次諾維家重磅高鐵廣告主要以高鐵站燈箱廣告為主，燈箱廣告具有覆蓋人群廣、曝光量大、畫面清醒靚麗等特點(diǎn)。


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