互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)已成地鐵廣告發(fā)展的重要方向

傳統(tǒng)廣告媒體面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的沖擊，越來(lái)越多的需要考慮如何提升廣告的媒體價(jià)值，尤其是對(duì)于地鐵廣告而言，要讓地鐵廣告在不經(jīng)意間傳遞給地鐵乘客那種“幸福感”，讓廣告看起來(lái)不像是廣告，而是一次對(duì)話(huà)、一次交互式的體驗(yàn)，才能夠取得更好的廣告效果。

　　新技術(shù)推動(dòng)使廣告由單向傳播向互動(dòng)過(guò)渡，地鐵廣告媒體語(yǔ)匯極其豐富，媒體表現(xiàn)方式不斷創(chuàng)新，形成了全方位的視覺(jué)互動(dòng)式體驗(yàn)。人體感應(yīng)、互動(dòng)投影、藍(lán)牙發(fā)射等,有效地增強(qiáng)了廣告的沖擊力。隨著各種互動(dòng)技術(shù)發(fā)展，互動(dòng)已經(jīng)成為地鐵廣告形式的重要發(fā)展方向，以觸摸屏、IBS技術(shù)、增強(qiáng)實(shí)景技術(shù)等為代表的互動(dòng)廣告形式已越來(lái)越多地呈現(xiàn)在受眾面前。

互動(dòng)式地鐵廣告為受眾帶來(lái)了不同以往的獨(dú)特體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了廣告效能的增強(qiáng)。而移動(dòng)互聯(lián)的飛速發(fā)展，又使得傳統(tǒng)媒體遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，如何讓傳統(tǒng)媒體在這一大背景下找到新的價(jià)值定位，如何借助移動(dòng)互聯(lián)帶來(lái)的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的升級(jí)，也是戶(hù)外媒體廣告公司所要解決的課題。種種這些,標(biāo)志著廣告行業(yè)已經(jīng)無(wú)可避免地進(jìn)入互動(dòng)時(shí)代。

　　互動(dòng)式的地鐵廣告是近幾年來(lái)備受企業(yè)推崇的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，它將營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)展到產(chǎn)品過(guò)程的每一個(gè)層面，在這些層面中都比一般的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略加強(qiáng)了和用戶(hù)之間的互動(dòng)。品牌在這樣的互動(dòng)過(guò)程當(dāng)中除了可以樹(shù)立用戶(hù)的信任度，提升用戶(hù)品牌體驗(yàn)之外，還能夠在互動(dòng)當(dāng)中更加直觀地對(duì)用戶(hù)和市場(chǎng)有一個(gè)了解過(guò)程。

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