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原來深圳地鐵廣告也有這么多種類型
文章來源:tiantianjian.cn人氣:2356發(fā)表時間:2019-05-14 15:46:42【小中大】
隨著近幾年地鐵成為越來越多的人的出行選擇,地鐵廣告也迎來了強勢的發(fā)展期,而地鐵廣告的類型也多種多樣,全仔認(rèn)為主要是下面幾種:
一、文案型
在紙媒、戶外廣告中,文案型廣告經(jīng)常會演繹出些經(jīng)典案例,引發(fā)受眾討論,引起同行效仿。而這一波的地鐵文案型廣告卻來的集中而又洶涌。
繼17年網(wǎng)易云音樂的5000句樂評文案火了后,后來品牌又多次發(fā)布文案類型的地鐵廣告,比如在北京的地鐵站,網(wǎng)易云再次用不一樣的好文案吸引了人們的眼球。
二、場景型
“場景體驗”也是近一兩年受品牌歡迎的鐵營銷模式,將“內(nèi)容”賦予場景之中,使得營銷效果更為自然和真實。而地鐵這一兼有封閉與戶外雙重屬性的空間,也很適合進行場景搭建。
《新白娘子傳奇》電視劇為了宣傳,在地鐵站營造了劇集中出現(xiàn)的杭州斷橋古風(fēng)古韻的場景,還有“畫境小筑”模擬了西湖之濱的江南屋閣室內(nèi)風(fēng)格,整個地鐵站以新版《新白》的審美觀為基礎(chǔ),讓人步步如臨南宋畫卷。
三、互動型
在互聯(lián)網(wǎng)時代,內(nèi)容早已不是單向度,而是在品牌與受眾的互動中,內(nèi)容的粘性才會大化體現(xiàn)。
近期,知名飲料品牌美汁源通過品牌墻貼廣告,搭配與受眾的有效互動,因符合品牌年輕化的調(diào)性而吸引了很多人的注意力,引發(fā)病毒式傳播,以此形成閉環(huán)營銷,成為營銷案例的又一范本。
四、活動型
地鐵作為一個公共空間,更有一些品牌大膽到直接把地鐵站改造成展覽館、派對現(xiàn)場,利用地鐵站內(nèi)的充足人群直接引流,以消費者感興趣的方式將其吸引。
這種展覽形式,既能夠增加和品牌方的粘合度,又能夠優(yōu)化品牌形象,更重要的是,這些精心設(shè)計的作品很可能直接人們剁手,有效的深化品牌形象。
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