媒體動態(tài)
三大價值帶你感受高鐵廣告的魅力
文章來源:全媒通人氣:3184發(fā)表時間:2019-04-19 16:52:42【小中大】
高鐵廣告是隨著我國高鐵誕生而誕生的一種新型戶外廣告媒體,是近年來迅速崛起的廣告新星,其媒體形式也是多種多樣。那么,為什么它能夠保持高速增長呢?為什么能成為大多數(shù)品牌企業(yè)選擇的廣告媒體?現(xiàn)在全仔給您從三個方面分析一下。
1:高鐵廣告平臺價值
高速發(fā)展的高鐵經(jīng)濟為高鐵傳播提供了堅實的經(jīng)濟環(huán)境,基于高鐵日益完善的線路網(wǎng)絡(luò),高鐵廣告具有傳播高覆蓋和精準滲透的優(yōu)勢,品牌可根據(jù)自身需求選擇適合自己的的傳播策略:規(guī)模化的全國網(wǎng)絡(luò)傳播,點位化的區(qū)域性滲透。
而且,高鐵媒體還兼具獨特且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)部傳播環(huán)境。跟隨消費者的行動軌跡,高鐵媒體聯(lián)動購票、進站、安檢、候車、檢票、乘車、出站各個環(huán)節(jié),從12306移動端APP到LED信息大屏、燈箱、展位等,再到列車冠名、車貼、頭枕巾、小桌板等,全面覆蓋消費者行為路徑,形成一個有效的閉環(huán)式傳播環(huán)境,最終營造全場景營銷生態(tài)圈。
2:高鐵廣告價值
在現(xiàn)今信息碎片化時代,人們信息接觸時長低,獲取內(nèi)容的數(shù)量過于龐大。而高鐵媒體具有場景聚集特性,將龐大的客流置于封閉式傳播環(huán)境中,受眾的注意力得到有效聚焦,廣告僅通過低成本的投入也能實現(xiàn)高到達率,千人成本進一步降低。
高鐵廣告本身就具有整潔舒適、高檔便捷、休閑娛樂的優(yōu)質(zhì)環(huán)境,受眾從中獲得的優(yōu)質(zhì)體驗,積極影響著他們對品牌的好感度和接受度。在這種環(huán)境中,品牌通過互動體驗活動、創(chuàng)意活動等方式能夠?qū)崿F(xiàn)更深層次的內(nèi)容傳播。
3:高鐵廣告受眾價值
高鐵把目標受眾定位為中高端人群,他們大多屬于商務(wù)人群、學(xué)生人群、旅游購物人群等,具有高學(xué)歷、高收入、高消費的特點,并且整體趨于年輕化。這些高價值人群對生活具有高品質(zhì)追求,并且有更高級的消費意識和足夠的消費能力,是品牌傳播的理想對象。
另外不得不說的是,針對不同節(jié)假日的客流特征,品牌可以制定相應(yīng)的精準傳播策略。例如暑運期間,最主要的受眾群體是大學(xué)生。服飾、旅游、互聯(lián)網(wǎng)等品牌可針對該群體年輕、個性、網(wǎng)絡(luò)化的群體特性,通過線上線下創(chuàng)意互動的形式進行造勢宣傳,推動品牌個性化、內(nèi)容化傳播。
關(guān)于高鐵廣告的媒體價值分析全媒通全仔就給您介紹到這里,如果您需要投放高鐵廣告就選全媒通,全媒通擁有全國多城高鐵列車廣告和高鐵站廣告媒體資源,致力于讓您的廣告投放變得更簡單!
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