媒體動(dòng)態(tài)
媒體大揭秘:看完這一篇你就能弄懂高鐵廣告了!
文章來(lái)源:全媒通人氣:3946發(fā)表時(shí)間:2019-04-15 17:13:53【小中大】
當(dāng)你考慮在高鐵站投放廣告的時(shí)候,這些事情你必須知道。
相信昨天大家的票圈應(yīng)該都被一個(gè)黑洞給刷屏了吧?
前天晚上天文學(xué)家召開(kāi)全球新聞發(fā)布會(huì),宣布首次直接拍攝到黑洞的照片。
然后昨天一整天,網(wǎng)上都在熱議這張照片。
它差不多長(zhǎng)這樣?
港真,全仔看到這張照片的時(shí)候,內(nèi)心是有點(diǎn)慌的。
相較之下,加班才是最大的黑洞吧!!
(你也喝過(guò)凌晨四點(diǎn)的冰闊落嗎?)
廣告行業(yè)是如此快節(jié)奏高步伐的行業(yè),目前市場(chǎng)行情火熱,增長(zhǎng)迅速,所以面對(duì)的客戶也越來(lái)越多!我們的工作量也是越來(lái)越大!這當(dāng)然是好事情啦!嘿嘿!
就拿高鐵媒體來(lái)說(shuō),最近就不斷有客戶來(lái)咨詢投放高鐵廣告的事情,我們把它跟其他的媒體比較,它的投放價(jià)格并不便宜,可是為什么這一種廣告媒介卻能不斷的吸引到更多的廣告主,迅速成為廣告新寵,一度讓整個(gè)廣告行業(yè)沸騰呢?
每想到這個(gè)問(wèn)題,全仔我總是忍不住感嘆,這個(gè)世界還是有錢人多呀!
既然能夠吸引到那么多的企業(yè)和品牌在高鐵媒介上投放廣告,自然也是因?yàn)樗兄渌襟w不具備的優(yōu)勢(shì)。
首先要說(shuō)的,就是高鐵媒體的受眾定位非常精準(zhǔn)化,高鐵動(dòng)車乘客多數(shù)是具有高學(xué)歷、高收入和高消費(fèi)的特點(diǎn),消費(fèi)潛力大,重視品牌的知名度,除普通職員外,較多的公司高層管理人員、商務(wù)精英、企業(yè)老板等都會(huì)選擇高鐵出行。這就為廣告的大規(guī)模精準(zhǔn)投放提供了可能。
加上現(xiàn)今我國(guó)已成為當(dāng)之無(wú)愧的高鐵大國(guó),擁有著全世界最長(zhǎng)的高速鐵路里程,一輛列車,貫通南北,一則廣告,就能走向全國(guó)。從全國(guó)的高鐵線路來(lái)看,高鐵列車、候車室以及其周邊成為了人流動(dòng)的聚集點(diǎn),而這樣的聚集效應(yīng)所帶來(lái)的是高鐵廣告成為戶外廣告的匯聚中心。七通八達(dá)的高速鐵路運(yùn)輸網(wǎng),帶動(dòng)數(shù)億次的客流量,所接觸到的受眾群體十分龐大,具有與生俱來(lái)的傳播優(yōu)勢(shì),其市場(chǎng)潛力不可預(yù)估。
高鐵本身并沒(méi)有媒介性質(zhì),是因?yàn)楦郊由狭藦V告,所以具備了媒體的特質(zhì),相較于廣告古老的歷史,高鐵廣告的興起也不過(guò)短短的幾年,即便如此,也并不影響它媒體形式的多樣性。
我們按廣告媒介形式來(lái)劃分的話,就可以分成高鐵站候車廳廣告和高鐵車載廣告兩個(gè)大類。
高鐵站候車廳廣告常見(jiàn)形式有除了常見(jiàn)的燈箱外,還有電子刷屏機(jī)、高清電視機(jī)、LED屏等。
電子刷屏機(jī)是現(xiàn)代高鐵站候車廳主要廣告媒介形式,類似老式站點(diǎn)的“燈箱”,主要分布在候車區(qū)、進(jìn)站口、檢票口等位置,分為一體機(jī)(單雙面)、獨(dú)立刷屏機(jī)(單雙面)、壁掛式刷屏機(jī)。
另一種比較多見(jiàn)的就是高清電視機(jī),也是要分布在候車區(qū)、進(jìn)站口、檢票口等位置,分為一體機(jī)(單雙面)、壁掛式電視機(jī)。
而LED屏則多是在大面積墻面處,如出口上方。
高鐵車載廣告常見(jiàn)形式有涵蓋外車+車內(nèi),如車身彩貼、頭枕巾、桌貼、創(chuàng)意貼、品牌天幕、語(yǔ)音播報(bào)、品牌專列、高鐵冠名等。
車身彩貼媒體位置在車廂外頂部,一般包含品牌LOGO和廣告語(yǔ)。
頭枕巾也叫頭片,媒體位置在座椅靠枕處。
桌貼就是我們說(shuō)的小桌板廣告,媒體位置在桌板背面,小桌板收起時(shí)面向乘客。
創(chuàng)意貼媒體位置在桌板正面,小桌板放下時(shí)面向乘客。
品牌天幕是占據(jù)車內(nèi)面積最大的媒體形式,位置就在車廂內(nèi)行李架底部。
語(yǔ)音播報(bào)包括LED滾動(dòng)屏和語(yǔ)音播報(bào)廣告。
品牌專列就是指涵蓋以上多種形式(車身彩貼除外)的整合套裝,包括車內(nèi)全媒體廣告。
高鐵冠名包括車身彩貼及車內(nèi)全媒體廣告,能夠更加立體的幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的品牌塑造。
關(guān)于高鐵廣告的媒體情況大體就是以上內(nèi)容,相信看完您應(yīng)該能對(duì)高鐵媒體有一個(gè)初步的認(rèn)識(shí)。高鐵廣告不僅能兼顧規(guī)模性和精準(zhǔn)性,讓您可以根據(jù)您的廣告策略選擇適合自己的投放形式,而且還能輕易形成一種場(chǎng)景化的營(yíng)銷氛圍,有效加深受眾對(duì)您的品牌印象。
有人說(shuō)不做廣告的產(chǎn)品就像是在黑夜里對(duì)人拋媚眼,固然沒(méi)錯(cuò)。如果您需要投放高鐵媒體的話,全仔想對(duì)您說(shuō)四個(gè)字:請(qǐng)聯(lián)系我!
再牛B的公司,還是要天天打廣告,農(nóng)夫山泉一遍一遍放廣告,不是讓我們看了馬上去買,而是告訴我們,他們對(duì)水質(zhì)的要求;奔馳一塊一塊立廣告牌,不是讓我們立馬去4S店提車,而是告訴我們,他們對(duì)汽車的態(tài)度;而我是想讓你們知道,全媒通一直在做同一件事一一媒體廣告,沒(méi)放棄、沒(méi)偷懶,一直堅(jiān)持著!
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