媒體動(dòng)態(tài)
地鐵廣告場景營銷,《新白娘子傳奇》邀您邂逅一個(gè)美麗的故事
文章來源:全媒通人氣:2858發(fā)表時(shí)間:2019-04-11 14:37:51【小中大】
4月3日,白蛇IP重啟,新版《新白》登陸愛奇藝。以此為契機(jī),新版《新白》聯(lián)合杭州地鐵定安路站“定制”了一個(gè)主題車站,將劇中經(jīng)典橋段場景完美再現(xiàn),在全景沉浸式視聽氛圍的渲染下,讓一段膾炙人口的美麗故事穿越千年,仿佛在觀眾眼前上演,使觀眾對(duì)于“白蛇傳”這一經(jīng)典IP的情懷也被大面積觸發(fā)。
將一個(gè)歷史悠久、家喻戶曉的經(jīng)典IP,落地到一個(gè)距離雷峰塔最近的地鐵站中營銷和曝光。 由此不難窺見新版《新白》打造這場地鐵營銷的動(dòng)機(jī)——在更展現(xiàn)時(shí)代面貌、更符合新一代用戶信息接收習(xí)慣的場景中,打造專屬于新版《新白》的地標(biāo),營造一場“古今交匯”。
裝潢一新的新地標(biāo)里,傳統(tǒng)的平面廣告投放經(jīng)過愛奇藝的創(chuàng)新策劃,變成了立體的、自帶音樂演繹的4D全景模式,用戶的沉浸式體驗(yàn)也隨之上演。在《新白》的營銷場景中,一些“巧思”格外引人注意。
整個(gè)場景塑造布局精美,整體還原了白娘子、許仙“斷橋相遇”的經(jīng)典情景,除墻面的人物與意境的展示外,還增加了大量實(shí)物置景,如斷橋墻體、烏篷船體、油紙傘、垂柳、荷葉、碼頭等,還有“畫境小筑”模擬了西湖之濱的江南屋閣室內(nèi)風(fēng)格,整個(gè)地鐵站以新版《新白》的審美觀為基礎(chǔ),讓人步步如臨南宋畫卷。
最具創(chuàng)意的地方在于,策劃方能夠讓廣告宣傳和觀眾互動(dòng)起來。不僅設(shè)置了多個(gè)適合拍照的“定點(diǎn)”位置,配上了白蛇IP中廣為流傳的《千年等一回》等音樂,連燈光都烘托的恰到好處,這從側(cè)面體現(xiàn)了社交媒體環(huán)伺下,營銷方對(duì)新型傳播機(jī)制的尊重,還有可供Cosplay“角色扮演”的布景,不少小姐姐身著白娘子服飾,引來大量市民駐足,多段短視頻也出現(xiàn)在微博、抖音等平臺(tái)上,引發(fā)熱議。
由此,這個(gè)小小的地鐵站,實(shí)現(xiàn)了用戶與內(nèi)容在同一場景內(nèi)的深度“互動(dòng)”。新版《新白》從豐富用戶與內(nèi)容互動(dòng)的角度出發(fā),拓寬線下營銷的邊界,將人來人往的地鐵站打造成讓用戶身臨其境的劇場,形成沉浸式體驗(yàn)。
在愛奇藝別出心裁的創(chuàng)新營銷下,用戶得以“擁抱”一出更符合現(xiàn)階段東方美學(xué)審美體系、更展現(xiàn)東方價(jià)值觀、更契合新一代用戶觀劇口味的《白蛇傳》,讓精準(zhǔn)的選址匹配精準(zhǔn)的收視人群,從而實(shí)現(xiàn)全民情懷的觸發(fā)和放大。
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