地鐵廣告場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo),《新白娘子傳奇》邀您邂逅一個(gè)美麗的故事

  　　4月3日，白蛇IP重啟，新版《新白》登陸愛(ài)奇藝。以此為契機(jī)，新版《新白》聯(lián)合杭州地鐵定安路站“定制”了一個(gè)主題車(chē)站，將劇中經(jīng)典橋段場(chǎng)景完美再現(xiàn)，在全景沉浸式視聽(tīng)氛圍的渲染下，讓一段膾炙人口的美麗故事穿越千年，仿佛在觀(guān)眾眼前上演，使觀(guān)眾對(duì)于“白蛇傳”這一經(jīng)典IP的情懷也被大面積觸發(fā)。

將一個(gè)歷史悠久、家喻戶(hù)曉的經(jīng)典IP，落地到一個(gè)距離雷峰塔最近的地鐵站中營(yíng)銷(xiāo)和曝光。 由此不難窺見(jiàn)新版《新白》打造這場(chǎng)地鐵營(yíng)銷(xiāo)的動(dòng)機(jī)——在更展現(xiàn)時(shí)代面貌、更符合新一代用戶(hù)信息接收習(xí)慣的場(chǎng)景中，打造專(zhuān)屬于新版《新白》的地標(biāo)，營(yíng)造一場(chǎng)“古今交匯”。

裝潢一新的新地標(biāo)里，傳統(tǒng)的平面廣告投放經(jīng)過(guò)愛(ài)奇藝的創(chuàng)新策劃，變成了立體的、自帶音樂(lè)演繹的4D全景模式，用戶(hù)的沉浸式體驗(yàn)也隨之上演。在《新白》的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景中，一些“巧思”格外引人注意。

整個(gè)場(chǎng)景塑造布局精美，整體還原了白娘子、許仙“斷橋相遇”的經(jīng)典情景，除墻面的人物與意境的展示外，還增加了大量實(shí)物置景，如斷橋墻體、烏篷船體、油紙傘、垂柳、荷葉、碼頭等，還有“畫(huà)境小筑”模擬了西湖之濱的江南屋閣室內(nèi)風(fēng)格，整個(gè)地鐵站以新版《新白》的審美觀(guān)為基礎(chǔ)，讓人步步如臨南宋畫(huà)卷。

最具創(chuàng)意的地方在于，策劃方能夠讓廣告宣傳和觀(guān)眾互動(dòng)起來(lái)。不僅設(shè)置了多個(gè)適合拍照的“定點(diǎn)”位置，配上了白蛇IP中廣為流傳的《千年等一回》等音樂(lè)，連燈光都烘托的恰到好處，這從側(cè)面體現(xiàn)了社交媒體環(huán)伺下，營(yíng)銷(xiāo)方對(duì)新型傳播機(jī)制的尊重，還有可供Cosplay“角色扮演”的布景，不少小姐姐身著白娘子服飾，引來(lái)大量市民駐足，多段短視頻也出現(xiàn)在微博、抖音等平臺(tái)上，引發(fā)熱議。

由此，這個(gè)小小的地鐵站，實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)與內(nèi)容在同一場(chǎng)景內(nèi)的深度“互動(dòng)”。新版《新白》從豐富用戶(hù)與內(nèi)容互動(dòng)的角度出發(fā)，拓寬線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的邊界，將人來(lái)人往的地鐵站打造成讓用戶(hù)身臨其境的劇場(chǎng)，形成沉浸式體驗(yàn)。

在愛(ài)奇藝別出心裁的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)下，用戶(hù)得以“擁抱”一出更符合現(xiàn)階段東方美學(xué)審美體系、更展現(xiàn)東方價(jià)值觀(guān)、更契合新一代用戶(hù)觀(guān)劇口味的《白蛇傳》，讓精準(zhǔn)的選址匹配精準(zhǔn)的收視人群，從而實(shí)現(xiàn)全民情懷的觸發(fā)和放大。

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