媒體動(dòng)態(tài)
如果是這兩種情況,你也應(yīng)該選擇戶外廣告!
文章來(lái)源:全媒通人氣:2369發(fā)表時(shí)間:2019-04-10 14:24:38【小中大】
根據(jù)最新的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的數(shù)據(jù),中國(guó)戶外廣告媒體凈廣告收入在2018年估計(jì)達(dá)到了274億元人民幣(約合40億美元)。中國(guó)廣告行業(yè)760億美元市場(chǎng),戶外廣告領(lǐng)跑,并將繼續(xù)增長(zhǎng)! 這也證明了戶外廣告的重要性。越來(lái)越多的廣告主投放戶外廣告不外乎是兩種情況:品牌前期宣傳和品牌后期維護(hù)。
一、品牌前期宣傳
品牌前期宣傳這個(gè)過(guò)程中,企業(yè)廣告的主要目的是通過(guò)向消費(fèi)者介紹品牌文化和產(chǎn)品內(nèi)容,讓消費(fèi)者盡快了解和認(rèn)識(shí)品牌和產(chǎn)品,所以一般采取認(rèn)知性的廣告策略。認(rèn)知性廣告多是通過(guò)向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品的性質(zhì)、性能、用途、價(jià)格等,促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知,并產(chǎn)生初步的需求。
廣告主為了提高產(chǎn)品品牌的知名度,樹(shù)立品牌形象,必須投入大量的廣告費(fèi)用,充分利用各種媒體進(jìn)行廣告宣傳,以增加曝光度。只有單曝光度達(dá)到一定程度后,媒體受眾才能對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生初步的印象。在這個(gè)階段的廣告宣傳是一種典型的信息型廣告。
從戶外廣告自身的特性來(lái)看,根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),在我國(guó)戶外廣告的到達(dá)率高達(dá)80%。特別是隨著戶外廣告近幾年的高速發(fā)展,無(wú)論在數(shù)量上還是種類上都實(shí)現(xiàn)了較大增長(zhǎng)?,F(xiàn)在人們一出門(mén)就會(huì)接觸到多種多樣的的戶外廣告,比如電梯廣告、公交廣告、地鐵廣告、機(jī)場(chǎng)廣告、郵輪中心廣告等。
另一方面,戶外廣告的傳播的直接性。不同于電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告的間接性,對(duì)于這個(gè)類別的廣告信息獲取需要借助一定的工具:電視、電腦或手機(jī)等,受眾無(wú)需借助其他工具即可直接接收到廣告信息,這更加大大提高了廣告信息的曝光率和到達(dá)率。
戶外廣告還有很多其他優(yōu)勢(shì),但是僅從立足于以上兩點(diǎn)就可以確定戶外廣告在品牌宣傳過(guò)程中不可替代的地位了。
二、品牌后期維護(hù)
戶外廣告的作用不僅僅是品牌前期宣傳,它還有一個(gè)更大的作用就是品牌后期維護(hù),這一點(diǎn)對(duì)于企業(yè)和品牌的發(fā)展而言更加重要。
后期維護(hù)的這一階段,廣告主進(jìn)行廣告宣傳的目的有兩個(gè)。一是維護(hù)市場(chǎng)份額,通過(guò)國(guó)各種形式的促銷活動(dòng)吸引媒體受眾購(gòu)買(mǎi)本品牌產(chǎn)品;二是擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。針對(duì)消費(fèi)者已有使用習(xí)慣和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的產(chǎn)品,通過(guò)廣告提醒他們不要忘記這個(gè)產(chǎn)品,刺激其重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。
可口可樂(lè)是目前全球影響力最大的廣告品牌,全世界每一秒鐘約有10450人正在享用可口可樂(lè)公司所出品的飲料。即便如此,該公司每年仍在廣告宣傳上下大力氣,高額的投入預(yù)算不說(shuō),也在不停的更新其廣告創(chuàng)意和營(yíng)銷手段。
可見(jiàn)品牌活躍度到底有多重要,它關(guān)系到品牌的“生死存亡”。要知道,消費(fèi)者都是健忘且善變的,這就告訴我們,品牌必須不斷活躍在消費(fèi)者的視線里才能保證品牌的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模。
再加上營(yíng)銷活動(dòng)管理、受眾測(cè)量與歸因方面取得的巨大進(jìn)步,這就解釋了戶外媒體廣告為什么能夠在過(guò)去十年保持穩(wěn)定增長(zhǎng),為什么未來(lái)五年將在全球范圍內(nèi)保持3%的年增長(zhǎng)率?!边@也側(cè)面反映了戶外廣告的優(yōu)勢(shì)性,和良好的傳播價(jià)值。
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