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今日頭條地鐵廣告投放案例
文章來源:全媒通人氣:3836發(fā)表時間:2019-03-28 15:29:27【小中大】
地鐵廣告作為一個密閉空間的廣告,乘客對于廣告的關(guān)注度較其它廣告相比會大幅上升。但如果廣告缺乏創(chuàng)意,則會引起乘客的反感,甚至是批判心理。
正是因?yàn)槿绱耍袢疹^條在早前投放的以“我,就是頭條”為主題的地鐵廣告,使用紅色為主色調(diào),抓住乘客眼球,為沉悶的周一清早注入一劑清醒劑,開啟了一波“頭條紅”。
與以往不同的是,今日頭條的8位“代言人”集體“出道”,他們是各個頭條垂直內(nèi)容領(lǐng)域的代表,并分別用“闖”“嘗”“戳”“講”“錄”“挑”“挖”“咔”8個動詞講述他們與今日頭條之間的關(guān)系,并讓他們的海報占據(jù)北京地鐵流量站- 東單站“C 位”,路過的乘客都可以看到,每日被幾十萬乘客矚目。
這8位“代言人”來自不同領(lǐng)域,但擁有一個共同點(diǎn)——或是有幾百萬粉絲的大V,或是有極強(qiáng)人格屬性的IP。他們的真實(shí)身份,是今日頭條平臺的內(nèi)容創(chuàng)作者:冒險雷探長、知我心理學(xué)、我是郭杰瑞、混子曰、真實(shí)故事計劃、李老鼠說車、兒科趙醫(yī)生和林海音。
借本次地鐵廣告的投放,今日頭條開啟 “我為頭條花式代言”,一時引起轟動,“頭條體”玩法刷遍線上線下,“我()頭條”成為網(wǎng)絡(luò)紅詞,北京地鐵東單站作為主要媒介成為刷屏站點(diǎn)。
一句“我 ( )頭條”固定句型作為Slogan將8位創(chuàng)作者的故事串聯(lián)起來,讓人不由自主地也跟著節(jié)奏玩起了這道填空題。
除了簡單、重復(fù)之外,與目標(biāo)人群強(qiáng)相關(guān)也是提升內(nèi)容記憶度的關(guān)鍵。鑒于這一組海報的投放地點(diǎn)是地鐵,決定了海報的受眾人群是非圈層化、大眾化的,而與大眾人群關(guān)聯(lián)度較高的,就是那些與日常生活強(qiáng)相關(guān)、具有一定社交貨幣屬性的話題。
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