令人拍案叫絕的廣告創(chuàng)意，該從哪里來(lái)？

今年的亞太廣告節(jié)剛剛落幕，又有不少優(yōu)秀的廣告人和作品展現(xiàn)在我們面前，看到那些富有創(chuàng)意，看點(diǎn)十足的廣告，全仔總是會(huì)忍不住感嘆，為什么總是在國(guó)外的設(shè)計(jì)師手上更多看到這樣優(yōu)秀的創(chuàng)意呢？

回過(guò)頭來(lái)仔細(xì)想想，也是有原因的吧。首先我們能看到的優(yōu)秀戶外廣告的案例，絕大多數(shù)是大公司大品牌，像可樂(lè)、汽車、運(yùn)動(dòng)品牌等，他們不缺錢，可以找最優(yōu)秀的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)展現(xiàn)資源以及技術(shù)支持。

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然后是創(chuàng)意，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些優(yōu)秀廣告案例都有很獨(dú)特的表達(dá)手法，新奇巧妙，讓我們覺(jué)得真的是“既有錢又有顏”。

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創(chuàng)意是一份需要天賦的工作，而這個(gè)世界上真正的天才少之又少。值得慶幸的是，很多優(yōu)秀的人會(huì)將他們的經(jīng)驗(yàn)和思考總結(jié)提煉，構(gòu)建出很多創(chuàng)意方法和系統(tǒng)，讓創(chuàng)意不再憑空捏造，讓好創(chuàng)意有跡可循。

如果你是靠創(chuàng)意為生的人，那么你應(yīng)該知道要做到這樣是越來(lái)越不容易了。如果沒(méi)有用系統(tǒng)化的方法概括這一切，一不小心就會(huì)與那些隨機(jī)冒出來(lái)的創(chuàng)意火花和在洗澡時(shí)爆發(fā)的創(chuàng)意靈感擦肩而過(guò)，再難捉摸。

而真正用心的創(chuàng)意人士是決計(jì)不會(huì)讓這樣的事發(fā)生的，他們是不會(huì)靜靜地等創(chuàng)意自己跑過(guò)來(lái)的，而是會(huì)在自己的生活周遭主動(dòng)獵捕創(chuàng)意。

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全仔認(rèn)為，做好下面幾點(diǎn)是很關(guān)鍵的：

好用：創(chuàng)意不是顛覆式的創(chuàng)新，不是在業(yè)務(wù)模式上創(chuàng)新，而是在原來(lái)廣告的基礎(chǔ)上改善受關(guān)注程度，改善消費(fèi)者觀看體驗(yàn)。

好玩：注重交互和體驗(yàn)，增強(qiáng)代入感。讓消費(fèi)者參與到廣告畫面當(dāng)中來(lái)，提高用戶的互動(dòng)體驗(yàn)和視覺(jué)體驗(yàn)，同時(shí)把消費(fèi)者作為傳播結(jié)點(diǎn)，讓廣告信息傳播更加有效。

用的起：要找到一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品解決方案，力求應(yīng)用成本低，應(yīng)用形式靈活，甚至讓用戶可以根據(jù)自身需求營(yíng)造主題和交互素材，自主發(fā)揮創(chuàng)意，更新交互內(nèi)容。

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