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企業(yè)廣告投放預(yù)算有限,電梯廣告怎么投可以效果翻倍?
文章來源:網(wǎng)絡(luò)人氣:2821發(fā)表時間:2019-03-12 16:59:55【小中大】
電梯廣告有著目標(biāo)受眾高度集中、廣告觸達率高、費用低、視覺沖擊力強等眾多優(yōu)點,近年來成為備受品牌青睞的營銷媒介,這也讓更多品牌關(guān)注電梯廣告投放,如果預(yù)算有限,怎么投更經(jīng)濟劃算、效果翻倍?
01、集中投放,保證覆蓋量
如果企業(yè)營銷預(yù)算有限,你需要做的不是盡量多的擴大覆蓋面,而是適當(dāng)縮減投放城市或地區(qū),增加廣告密度。也還可以考慮改變廣告視頻長度。比如原來投15秒的廣告,現(xiàn)在可以拆分成5秒+10秒,或者3支5秒,這樣在營銷費用大體不變的情況下,投放頻率就可以提高2-3倍,曝光率大大增加。比如,好爸爸洗衣露在電梯電視上刊的廣告,就使用的是5秒時長的廣告,簡潔有力,突出核心賣點,同時曝光頻次從300次/天,提升到900次/天,大大增加了受眾接觸頻率和記憶率。
02、視頻廣告,聲、畫同時作用
在一個電梯里,往往會有海報、視頻等好幾種形式的廣告。在此情況下,電梯內(nèi)視頻廣告“聲畫結(jié)合”的特點,在受眾中有著相對更高的到達率。視頻直觀生動、簡單易懂,滿足受眾在電梯這樣一個短暫的乘坐場景中的信息獲取。同時,電梯視頻廣告相對于電梯框架廣告價格更低。
視頻廣告還有個好處,即使受眾不主動觀看廣告,也能通過聲音去影響受眾,把信息傳遞給受眾。愛回收在電梯電視上刊播的這則廣告,就用魔性洗腦的旋律,讓“賣手機,就上愛回收”深入人心。
03、傳播信息單純,簡單有力
用戶在電梯里停留的時間有限,所以廣告?zhèn)鬟f的重點應(yīng)該集中發(fā)力,著重在某一個特點上影響受眾心智,避免太復(fù)雜的內(nèi)容,或者創(chuàng)意太難解讀。網(wǎng)易考拉在電梯電視上刊的廣告,就是以簡單易記的廣告語,加上長時期、高頻次的投放,成功牢牢占據(jù)受眾心智,一提及網(wǎng)易考拉,“買進口 上考拉”六字便脫口而出。
04、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,讓“傳播”變“播傳”
優(yōu)秀的內(nèi)容,常常能變“傳播”為“播傳”,吸引用戶關(guān)注,并主動分享,變成對內(nèi)容進行二次傳播的媒介。因此,在廣告投放時,如果能提供讓人有傳播欲、分享欲的內(nèi)容,則會讓廣告效果倍增。比如銀聯(lián)云閃付在電梯電視上投放的廣告,邀請毛不易擔(dān)任云閃付補貼大使,打出“一毛錢都不容易”的口號,搭配三支魔性廣告。廣告一推出,銀聯(lián)云閃付相關(guān)話題一時間登上了微博熱搜榜,話題閱讀量達到3.7億人次。
另外一種方式,是將整個電梯進行創(chuàng)意包裝,給受眾全方位、沉浸的體驗,讓人不由自主印象深刻。比如顧家床墊,把電梯包裝成了臥室的模樣,讓人一進電梯就被強烈的創(chuàng)意所吸引。
05、找準(zhǔn)渠道,讓廣告事半功倍
渠道就代表了消費人群,每個渠道接觸的人群不同。寫字樓面對的是白領(lǐng)人群,社區(qū)觸達的是家庭人群。品牌可根據(jù)希望觸達的人群,選擇相應(yīng)的營銷渠道和場景。
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