林肯汽車投放101座地標(biāo)LED廣告和城市燈光秀廣告

　　面對(duì)中國(guó)汽車保有量的猛增，汽車品牌的營(yíng)銷也正經(jīng)歷著新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。伴隨汽車消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的愈加激烈，汽車品牌在傳播上如何更大面積的覆蓋目標(biāo)用戶?又該如何用更加創(chuàng)新的發(fā)布形式，拉近與消費(fèi)者的距離?此次林肯汽車就在101座城市地標(biāo)建筑大秀實(shí)力，用戶外LED廣告來告訴大家答案。

　　101座地標(biāo)、連起來4680米超過玉龍雪山、總顯示面積27萬平方米，上百名工作人員1個(gè)月修改N版創(chuàng)意稿，上千次的調(diào)試彩排才達(dá)成的全新發(fā)布形式，只為迎接“靜心動(dòng)魄”的全新林肯航海家閃耀登場(chǎng)。

　　城市燈光秀作為當(dāng)下新潮的營(yíng)銷方式，極具觀賞性與記憶點(diǎn)，全新林肯航海家成功的用該營(yíng)銷手法，邀請(qǐng)全國(guó)群眾在自家門口觀看“現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)”，強(qiáng)勢(shì)打造了一場(chǎng)“能看秀的發(fā)布會(huì)”，形成“面對(duì)面”的傳播。從戰(zhàn)略層面上看，這次活動(dòng)更像是一場(chǎng)“城市營(yíng)銷”的覺醒。而林肯航海家選擇了“燈光秀”進(jìn)行單點(diǎn)突破，更是開創(chuàng)了新的營(yíng)銷戰(zhàn)略。

　　從廣告宣傳的目的來說，林肯并不急于將品牌信息生硬的傳達(dá)給消費(fèi)者，而是通過地標(biāo)LED廣告這樣一個(gè)令人矚目窗口，將唯美的視覺體驗(yàn)帶給各個(gè)城市的地標(biāo)，在城市的夜晚也多了一份溫情。總的來說，能把一場(chǎng)平常的營(yíng)銷玩出不平常的結(jié)果，已是非常具備挑戰(zhàn)性的一件事情。

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