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女神節(jié)品牌如何用電梯廣告搶占“她經(jīng)濟”市場?
文章來源:網(wǎng)絡人氣:2639發(fā)表時間:2019-03-08 17:42:45【小中大】
近年來,中國女性的社會地位和消費水平正迅速提升,已成為第一消費力,“她經(jīng)濟”時代全面來臨,女性的消費需求成為眾多品牌關(guān)注的焦點,而現(xiàn)在又適逢“女神節(jié)”來臨,一場品牌之間的營銷大戰(zhàn)一觸即發(fā)。
01、美妝產(chǎn)品進入男色消費時代
愛美是女人的天性。隨著女性收入水平的提升,美容類產(chǎn)品營銷也發(fā)生了很大變化,從過去女性取悅男性的視角,過渡到女性取悅自己,再到今天女性消費男性。長相帥氣、清秀的“小鮮肉”成為精華水、口紅、粉餅、面霜等美妝類產(chǎn)品的主要代言人。
憑借在熒幕上痞帥的暖男形象,王大陸俘獲了一大批女生的芳心。女神節(jié)期間,溫碧泉攜手王大陸演繹的廣告正式在全國100座城市的數(shù)十萬部電梯電視上同步播出。在電梯密閉空里,王大陸帥氣的臉龐,甜膩的關(guān)心,仿佛向受眾撲面而來,十分搶眼。
02、高端汽車品牌關(guān)注女性市場
女性消費者一直是中國消費市場不容小覷的力量,據(jù)數(shù)據(jù)顯示,女性經(jīng)濟的市場規(guī)模在5萬億以上。除了化妝品、生活用品等品牌,高端汽車品牌也瞄準了女性市場。根據(jù)數(shù)據(jù)報告,在購車人群中,女性占比已接近30%。
瞄準了這場經(jīng)濟新動向,捷豹、奔馳、沃爾沃等知名汽車品牌紛紛推出針對女性消費者的產(chǎn)品,并通過社區(qū)電梯場景,精準觸達目標受眾。捷豹在電梯電視廣告上刊的這支視頻,通過新時代女性工作與生活,閑散與專注,感性與理性等各種碰撞和對立面的展現(xiàn),成功獲得社會女精英的身份認同。
03、家庭消費女性說了算
在家庭消費中,女性更是掌握著財政大權(quán),在購買家居用品、母嬰用品、旅游消費方面有絕對的話語權(quán),甚至在家電產(chǎn)品、男性服飾上,也有很多是女性進行購買決策。
有個統(tǒng)計表明,家庭消費決策的權(quán)力依次是“女人、小孩、老人、狗和男人”。盡管男人每天在寫字樓上班,承擔著掙錢養(yǎng)家的工作,但在家庭消費決策中的地位,卻在直線下降,女性買掉了整個社會零售品的70%。以女性為主的社區(qū)經(jīng)濟和家庭消費成為兵家必爭之地。國美“3·8颶低價”活動登陸電梯電視廣告,用夸張的表情,凸顯出活動的優(yōu)惠力度之大,讓人忍不住想要買買買。
從“婦女節(jié)”到“女神節(jié)”、“女王節(jié)”的嬗變,是女性社會經(jīng)濟地位的提升,和女性自我力量、消費者話語權(quán)的崛起,也讓品牌們一致看好“她經(jīng)濟”這一市場。
以上女神節(jié)品牌如何用電梯廣告搶占“她經(jīng)濟”市場全媒通全仔就介紹到這里,如果您需要投放電梯廣告就選全媒通,全媒通擁有全國多城電梯框架廣告和電梯電視廣告媒體資源,致力于讓您的廣告投放變得更簡單!
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