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小仙燉燕窩三八女王節(jié)電梯廣告投放案例
文章來源:網(wǎng)絡(luò)人氣:4794發(fā)表時(shí)間:2019-03-05 16:43:45【小中大】
近日,北京多家樓宇的電梯間悄然出現(xiàn)了一個(gè)"紅色禮盒",禮盒內(nèi)放置著貨真價(jià)實(shí)的瓶裝鮮燉燕窩和燕窩周卡,引發(fā)京城"掃樓熱"。一改電梯廣告的常規(guī)模式,真品上陣,讓你所見即所得,切身體驗(yàn)"品質(zhì)真的好"!對(duì)自己產(chǎn)品品質(zhì)如此自信,且創(chuàng)新營(yíng)銷玩轉(zhuǎn)電梯廣告的,正是來自鮮燉燕窩銷量第一品牌小仙燉。
女王節(jié)電梯送禮,創(chuàng)意營(yíng)銷圈粉無數(shù)
自2.23起,截止3.8女王節(jié),小仙燉鮮燉燕窩開展全城送禮活動(dòng)——"女王,送你一份鮮活能量",致敬這個(gè)城市里追尋自我價(jià)值的"女王們",獻(xiàn)上一份新鮮、營(yíng)養(yǎng)又料足的小仙燉鮮燉燕窩,通過燕窩由內(nèi)而外的滋補(bǔ)提高身體免疫力,美容養(yǎng)顏,凍齡抗衰,愿每位女神都能保持鮮活生命能量,活出自己的女王范兒。
活動(dòng)一開始便引發(fā)了全城掃樓尋寶的熱潮,朋友圈也被領(lǐng)到禮品的"錦鯉"刷屏,人們?cè)跓嶙h掃到禮品的同時(shí),也紛紛被小仙燉有趣、又有誠(chéng)意的營(yíng)銷創(chuàng)意圈了粉。
市場(chǎng)上的品牌大多數(shù)都采用"光說不練"的廣告形式,而小仙燉這次突破了傳統(tǒng),"精準(zhǔn)投放+自主式產(chǎn)品體驗(yàn)+節(jié)日營(yíng)銷"的新型營(yíng)銷方式,實(shí)用、有趣,在"女王節(jié)"氣氛的烘托下,讓"女王們"提前收獲驚喜;同時(shí)通過"電梯精準(zhǔn)投放"讓終端精準(zhǔn)用戶即時(shí)感受到產(chǎn)品的魅力,實(shí)力種草,實(shí)現(xiàn)品牌傳達(dá)。這種創(chuàng)新的電梯廣告營(yíng)銷模式讓用戶感受到產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌的溫度,能夠引起用戶的自主傳播,無疑放大了廣告的效果。
世界大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品,營(yíng)銷再好還是看產(chǎn)品力
靠創(chuàng)意營(yíng)銷一夜火爆的品牌不少,但最終能夠收獲用戶口碑,成為忠實(shí)用戶,品牌能夠持續(xù)發(fā)展,最終還是看產(chǎn)品力。小仙燉鮮燉燕窩作為唯一一個(gè)獲得世界食品品質(zhì)評(píng)獎(jiǎng)大會(huì)獎(jiǎng)的中國(guó)燕窩品牌,產(chǎn)品實(shí)力一直是小仙燉賴以成長(zhǎng)的基石。
小仙燉的創(chuàng)始人國(guó)家一級(jí)健康管理師林小仙,在創(chuàng)業(yè)第一年拿到的洪泰基金的投資全部用來投建SC認(rèn)證的鮮燉燕窩工廠,而非用于營(yíng)銷。親自創(chuàng)立鮮燉燕窩5大標(biāo)準(zhǔn),耗時(shí)半年,消耗了36公斤燕窩原料,測(cè)試了218種溫度和燉煮時(shí)長(zhǎng)的組合,損耗3300瓶鮮燉燕窩,研究出最佳的溫度和燉煮時(shí)長(zhǎng)的組合——38分鐘95℃低溫?zé)踔?。歷時(shí)5個(gè)月,自主研發(fā)能夠模擬手工燉煮效果,360°旋轉(zhuǎn)180次的燉煮機(jī)器,獲得了10項(xiàng)專利,其中2項(xiàng)發(fā)明專利。原料只選用印尼森林雨季燕盞,下單當(dāng)天鮮燉、冷鮮配送到家,15天短保質(zhì)期不添加任何防腐劑。由檢科院授予的一瓶一個(gè)溯源碼,讓消費(fèi)者明明白白地可以查詢到每一瓶燕窩的原料、燉煮方式、生產(chǎn)日期,吃得放心。
2018年雙11,小仙燉鮮燉燕窩摘得京東燕窩單品銷量第一,小紅書燕窩品類銷量第一,天貓滋補(bǔ)行業(yè)TOP3,全網(wǎng)銷量突破260萬份。高達(dá)行業(yè)4倍的復(fù)購(gòu)率,同時(shí)也受到著名演員陳數(shù)等眾多明星用戶的青睞,成為有口皆碑的實(shí)力派。
小仙燉本次全城送禮活動(dòng)僅限北京地區(qū),同時(shí)在即將到來的3.8女王節(jié),在天貓、京東等電商渠道也為廣大女性用戶獻(xiàn)上了大力度的優(yōu)惠福利活動(dòng),希望這份"鮮活能量"滋養(yǎng)更多的女性。
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