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電梯廣告競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)突出,成品牌商營(yíng)銷新寵!
文章來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)人氣:2774發(fā)表時(shí)間:2019-02-22 17:07:32【小中大】
從電梯廣告行業(yè)的整體發(fā)展來(lái)看,電梯廣告近年來(lái)開始備受廣告商的青睞,主要源于電梯廣告具有較大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),主要表現(xiàn)在:
第一,人們?cè)谧娞莸臅r(shí),由于手機(jī)信號(hào)不好,且擔(dān)心坐過(guò)樓層,大部分人會(huì)選擇放下手機(jī),此時(shí)人們很容易會(huì)被電梯里的廣告所吸引了;
第二,盡管人們單次瀏覽廣告時(shí)間不長(zhǎng),但是一天中接觸同一廣告的頻率較高;
第三,投入成本相較于電視視頻、互聯(lián)網(wǎng)等廣告要低得多。
而根據(jù)尼爾森發(fā)布的《2017消費(fèi)者廣告關(guān)注度研究報(bào)告》,調(diào)研結(jié)果顯示,人們?cè)谟^看電梯廣告時(shí)受手機(jī)的干擾相對(duì)較小,遠(yuǎn)低于電視廣告、地鐵廣告、公交候車廳廣告和公交廣告;此外,在觀眾對(duì)不同廣告關(guān)注度的調(diào)查中顯示,人們也更愿意主動(dòng)關(guān)注電梯廣告。
此外,根據(jù)數(shù)字100發(fā)布的電梯廣告價(jià)值數(shù)據(jù)顯示,其中對(duì)不同類型廣告接觸頻率增加的消費(fèi)者占比中,電梯廣告高達(dá)72%,僅次于網(wǎng)絡(luò)視頻/APP廣告。由此表明,電梯廣告的受眾范圍較大。
而從不同媒介對(duì)廣告變現(xiàn)的貢獻(xiàn)來(lái)看,客廳電視廣告和電梯廣告的變現(xiàn)貢獻(xiàn)率并列第一,均為18%。
電梯廣告是促進(jìn)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)的主要途徑之一,也就是說(shuō),電梯廣告正成為人們更愿意接受的廣告形式,正日益成為成為廣告商的重點(diǎn)投放領(lǐng)域。
而在消費(fèi)者年齡層方面,電梯廣告對(duì)于25歲及以上的中年消費(fèi)群體的影響力度更大。總體來(lái)看,電梯廣告在各線城市和各年齡層消費(fèi)群體的總體滲透率仍有較大的提升空間,未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>
此外,電梯廣告的不同投放位置也會(huì)影響消費(fèi)者的接受度。據(jù)統(tǒng)計(jì),綜合率超過(guò)86%的消費(fèi)人群更加關(guān)注電梯內(nèi)部的廣告形式。
而在電梯內(nèi)的海報(bào)廣告和視頻廣告方面,46%的消費(fèi)者更加傾向于視頻廣告,因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)將電梯視頻廣告作為一個(gè)故事,有代入感和體驗(yàn)感地接觸到產(chǎn)品營(yíng)銷信息。與此同時(shí),相比于半屏廣告,消費(fèi)者也更愿意接受全屏廣告。也就是說(shuō),對(duì)于廣告商和梯媒企業(yè)而言,在電梯內(nèi)投放全屏廣告的預(yù)期效果將更好。
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