媒體動態(tài)
公交車廣告區(qū)域品牌傳播利器
文章來源:網(wǎng)絡(luò)人氣:3215發(fā)表時間:2019-02-12 16:52:28【小中大】
新媒體的崛起與數(shù)字化時代的到來,使得這個年代的廣告人言必談“精準(zhǔn)”,言必談“大數(shù)據(jù)”,似乎只有“精準(zhǔn)”和“數(shù)據(jù)統(tǒng)計”才是傳播效果的唯一衡量標(biāo)準(zhǔn)。事實上,即使身處現(xiàn)如今的數(shù)字化時代,傳統(tǒng)媒體依然扮演著重要的角色,對于信息的快速傳播和品牌的樹立都有著新媒體所無法比擬的優(yōu)勢。
公交車廣告作為傳統(tǒng)媒體極為重要的組成部分之一,公交車廣告媒體的穩(wěn)步發(fā)展一直在無言地宣說著傳統(tǒng)媒體的重要地位。而城市公交系統(tǒng)的快速發(fā)展,更加使得公交廣告成為區(qū)域廣告媒體中的佼佼者。公交車廣告以巨大的人流覆蓋和強(qiáng)大的視覺沖擊力,正成為城市戶外媒體中的重要角色,其商業(yè)價值和傳播價值不斷被廣告主所認(rèn)可。
“圍城”傳播效應(yīng)
大型戶外廣告牌往往比較分散,適合進(jìn)行品牌提示性的廣告,傳遞的信息也比較簡單,主要起到一個品牌提示的作用。而公交廣告在城市中則要密集得多,無論是走街串巷的公交車還是星羅棋布的公交車候車廳,都適合進(jìn)行信息傳播。
從傳播角度來看,衡量一個媒體的商業(yè)價值主要還是要看受眾價值以及受眾與媒體的接觸深度,主要表現(xiàn)為5個評價指標(biāo),即媒體受眾的數(shù)量、受眾的質(zhì)量、接觸媒體的頻次、接觸的時長和受眾的穩(wěn)定性。
而公交廣告的傳播優(yōu)勢,恰恰在于受眾的數(shù)量和接觸頻次。廣告要達(dá)到一定的傳播效果,需要達(dá)到一定的頻次,研究表明超過六次以上的傳播才能引起受眾的關(guān)注和記憶,而公交廣告的發(fā)布,無論是乘公交還是自駕車出行的居民,在一周內(nèi)基本可以數(shù)次接觸到公交廣告。
公交廣告廣泛的覆蓋率和高頻次的接觸,使得品牌傳播可以出現(xiàn)“大軍壓境,黑云圍城”的效果。
快速引爆區(qū)域市場
很多廣告主在啟動區(qū)域市場的時候,首先考慮采用的是當(dāng)?shù)仉娨暸_和都市報,但卻忽略了當(dāng)?shù)氐膽敉鈴V告媒體。事實上,以公交廣告為代表的戶外廣告媒體,對于快速啟動區(qū)域市場,不但可以“飛天”,更可以“落地”。
由于公交廣告很多都分布流轉(zhuǎn)在商業(yè)區(qū)、生活區(qū),廣告?zhèn)鞑ジm合具有信息服務(wù)價值內(nèi)容,比如商業(yè)企業(yè)的促銷類廣告、汽車新車型的上市廣告、房地產(chǎn)新盤開盤廣告,以及一些全國性品牌進(jìn)入?yún)^(qū)域性市場的產(chǎn)品廣告。這些廣告內(nèi)容如果和周邊受眾的生活需求結(jié)合得更緊密,并結(jié)合一些地面的促銷公關(guān)活動,其傳播效果會更好。
公交廣告的形式也比較多樣化,可以是單純品牌提示型的,以品牌名稱和Logo為主,起到建立品牌記憶的目的;產(chǎn)品和促銷型的廣告,則以產(chǎn)品信息和服務(wù)信息內(nèi)容為主,適合新產(chǎn)品的市場投放和各種節(jié)假日促銷信息的發(fā)布。
雖然“區(qū)域性”在表面上看起來似乎是公交廣告的局限性所在,但是換一個角度看問題的話,對于區(qū)域內(nèi)的品牌傳播,公交廣告則具備了無法比擬的優(yōu)越性,這種辯證地看待同一事物的觀念對于品牌的營銷和信息傳播上,還是十分有必要的。
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