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春節(jié)餐飲品牌如何利用社區(qū)電梯廣告搶占消費(fèi)者的“味蕾”?
文章來源:網(wǎng)絡(luò)人氣:3125發(fā)表時(shí)間:2019-01-29 11:27:17【小中大】
臨近春節(jié),各種營銷鋪天蓋地而來。在這個(gè)合家歡聚的日子,“吃”的話題自然少不了。各大餐飲品牌在春節(jié)這個(gè)國人最為看重的節(jié)日里,紛紛登陸電梯電視廣告和電梯框架廣告,將充滿節(jié)日氛圍的視頻送到受眾家門口。
不管是鹿晗化身的肯德基“宅急星”金桶送福,麥當(dāng)勞用金拱門給大家添個(gè)“金”。春節(jié)營銷,餐飲品牌都十分注重紅色喜慶、寓意美好。
同時(shí),在媒介選擇上,餐飲品牌也更青睞于靠近“家”的場景,社區(qū)電梯廣告是離家最后十米的場景,深入受眾家庭生活,正成為今年品牌春節(jié)營銷的重要渠道,通過社區(qū)電梯把福氣和美好寓意傳遞到千家萬戶。
其實(shí),有著受眾精準(zhǔn)、高頻觸達(dá)、強(qiáng)制曝光等優(yōu)點(diǎn)的電梯廣告早已成為餐飲品牌營銷的重要媒介,深受品牌青睞。
餐飲是一個(gè)及時(shí)性消費(fèi)行業(yè),廣告投放對消費(fèi)者的決策有很大影響。比如朋友間的推薦,出門首家映入眼簾的小店,或者是上下電梯,電梯電視里的餐飲促銷廣告等,這些都足以改變消費(fèi)者的決策,因此,想抓住餐飲消費(fèi)者,讓其陷入“身臨其境”與“觸之可及”的場景營銷至為關(guān)鍵。
試想,中午,你和同事乘坐電梯準(zhǔn)備去吃飯,你們正愁吃什么好?這時(shí), “瘋狂瘋狂星期四辣堡辣堡9.9”,肯德基攜手王源演繹的魔性洗腦廣告正在電梯電視上播放,誘人美味的漢堡,超大的優(yōu)惠福利,讓人心動(dòng),于是你和同事立即決定今天中午就吃肯德基。
類似的情況每天都在發(fā)生,電梯廣告通過在餐飲消費(fèi)的重要時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行聲畫結(jié)合的宣傳,能夠有效促進(jìn)“即刻”消費(fèi)。除此之外,電梯廣告基于地理位置,可以實(shí)現(xiàn)人群精準(zhǔn)觸達(dá),滿足餐飲品牌的地域宣傳要求,才是電梯廣告脫穎而出成為餐飲業(yè)宣傳主流媒介的重要原因。
電梯廣告以社區(qū)、寫字樓、商業(yè)綜合體場景切入,將受眾日常生活場景和主要餐飲消費(fèi)場景無縫銜接,實(shí)現(xiàn)有效觸達(dá),成功將注意力轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力。同時(shí),配合新潮領(lǐng)先的梯媒數(shù)字化技術(shù),通過樓宇標(biāo)簽、智能選點(diǎn),實(shí)現(xiàn)千樓千面的精準(zhǔn)投放,加上電梯電視聲畫結(jié)合的直觀展示,細(xì)微巧妙的滲入消費(fèi)者的消費(fèi)心理,挖掘其消費(fèi)需求,實(shí)現(xiàn)廣告效用最大化。
從追求吃飽的果腹時(shí)代,到求新、求奇、求貴的體驗(yàn)時(shí)代,中國餐飲消費(fèi)發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。餐飲行業(yè)正在迎來新一輪轉(zhuǎn)型升級,由新消費(fèi)主體驅(qū)動(dòng)的新餐飲時(shí)代已徐徐拉開帷幕。企業(yè)如何通過品牌營銷,在這場升級戰(zhàn)中占據(jù)優(yōu)勢地位,是餐飲品牌面臨的一大挑戰(zhàn)與機(jī)遇。
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