媒體動(dòng)態(tài)
為什么食品飲料品牌也依賴社區(qū)電梯廣告?
文章來源:網(wǎng)絡(luò)人氣:2808發(fā)表時(shí)間:2019-01-25 16:55:56【小中大】
都說民以食為天,食品飲料一直是國民的剛性需求,擁有遠(yuǎn)超其它行業(yè)的海量用戶規(guī)模和市場(chǎng)需求。
但與此同時(shí),產(chǎn)品眾多、品類繁雜、可替代性強(qiáng),使得食品飲料行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈異常。面對(duì)著新品牌的涌入,以及消費(fèi)主體、溝通渠道的嬗變,食品飲料企業(yè)如何才能有效占領(lǐng)消費(fèi)者心智?怎樣才能持續(xù)占領(lǐng)市場(chǎng)、保持增長(zhǎng)?
食品飲料作為快消行業(yè)的主產(chǎn)區(qū),對(duì)于品牌知名度的依賴性很大,品牌知名度幾乎就等于食品的安全、健康程度,也就直接決定著消費(fèi)者是否購買的“生殺大權(quán)”。對(duì)于吃到肚子里的東西,我們會(huì)更加在意品牌,只會(huì)購買知名品牌的食品,對(duì)于不知名的品牌一般不會(huì)購買,擔(dān)心安全、質(zhì)量不過關(guān),而實(shí)際上,品牌對(duì)于食品飲料行業(yè)的影響遠(yuǎn)不止于此。
食品飲料行業(yè)應(yīng)該是品牌競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的行業(yè)之一,從產(chǎn)品層面看,同類產(chǎn)品之間的味道區(qū)分度并不大,品牌才是區(qū)隔不同產(chǎn)品,提升企業(yè)護(hù)城河的關(guān)鍵。
1970年美國人就做過實(shí)驗(yàn),只有不到10%的人能喝出可口可樂和百事可樂的區(qū)別。品牌是維系購買橋梁的重要方式,而廣告則是塑造品牌最重要的方式之一。
因此,對(duì)于食品飲料企業(yè)來說,通過廣告營銷,提升品牌知名度至關(guān)重要。
以前電視是打造家喻戶曉品牌的重要媒介。而隨著消費(fèi)主體年輕化,近3億的90后、00后成為當(dāng)今食品飲料行業(yè)的絕對(duì)主流消費(fèi)群體,同時(shí),媒介碎片化,注意力分散,消費(fèi)者的時(shí)間極度碎片化。
年輕受眾已經(jīng)不再蹲守在電視機(jī)前。營銷需要滲透到消費(fèi)者的生活場(chǎng)景中,才能獲得受眾關(guān)注。在眾多傳播渠道中,諸如地鐵廣告、公交車廣告、電梯廣告等基于消費(fèi)者生活圈場(chǎng)景產(chǎn)生的媒體優(yōu)勢(shì)就凸顯出來。尤其是電梯電視廣告,在密閉空間、強(qiáng)制曝光,同時(shí)聲畫結(jié)合的形式,不管是吸引注意力,還是品牌知名度的提升都具有非常明顯的優(yōu)勢(shì)作用。這也是眾多知名食品飲料品牌選擇電梯電視廣告進(jìn)行品牌曝光的重要原因。
電梯電視廣告正在成為新時(shí)代下,家喻戶曉品牌的締造者。
那對(duì)于像可口可樂這樣已經(jīng)人人皆知的品牌,是不是就可以不用打廣告了呢?
新生代消費(fèi)者容易動(dòng)心也容易變心,而食品飲料又是一個(gè)低價(jià)、高頻消費(fèi)的品類,消費(fèi)者“納新”的程度極高,消費(fèi)更多樣,變化快。如果品牌過一段時(shí)間沒有進(jìn)行品牌強(qiáng)化,就容易在消費(fèi)者心中淡化、被取代。這也使得食品飲料企業(yè)需要進(jìn)行持續(xù)、長(zhǎng)效的溝通,加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感連接,培養(yǎng)品牌忠誠度。
電梯是都市現(xiàn)代生活中最重要的交通媒介,最常見的生活場(chǎng)景。通過電梯電視廣告,成功串聯(lián)起社區(qū)、寫字樓、商場(chǎng)等年輕群體集聚地,也成功串聯(lián)起年輕人的日常生活。同時(shí),新潮電梯電視對(duì)于年輕受眾的高頻次接觸,以及“抖音式”豎屏廣告的形式,在封閉空間給受眾更沉浸的觀看體驗(yàn),有效拉近品牌與受眾的心理距離,成為食品飲料企業(yè)與消費(fèi)者日常溝通的橋梁。
對(duì)食品飲料品牌而言,能否借助大流量的優(yōu)質(zhì)媒介,精準(zhǔn)聚焦目標(biāo)消費(fèi)群體,搶占消費(fèi)者的注意力,是品牌營銷制勝的關(guān)鍵,電梯廣告龐大的資源量以及強(qiáng)大的品牌塑造力,是助力食品飲料品牌提升強(qiáng)知名度,與消費(fèi)者持續(xù)、有效溝通的重要媒介。
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