媒體動(dòng)態(tài)
什么樣的電梯廣告可以做到“品效合一”?
文章來源:網(wǎng)絡(luò)人氣:2773發(fā)表時(shí)間:2018-12-19 16:20:59【小中大】
“品效合一”是近幾年的熱詞,也是品牌營銷希望達(dá)到的理想境界。品牌廣告主要傳遞的是品牌信息,效果廣告則是以促進(jìn)銷售效果為主。隨著電梯廣告成為線下黃金媒介,也開始成為各大品牌營銷廣告實(shí)現(xiàn)“品效合一”的重要媒介。那么,什么樣的電梯廣告才是真正的“品效合一”呢?
01、選擇合適的呈現(xiàn)平臺(tái)很重要
“品效合一”的關(guān)鍵是讓受眾行動(dòng)起來,這個(gè)行動(dòng)可能是購買,是下載,是體驗(yàn),是不止是看到,是看到后的反饋。具體到操作層面來看,就是在電梯廣告中加入鏈接、二維碼、小程序等,以及優(yōu)惠、促銷等信息,讓受眾看到廣告后產(chǎn)生行動(dòng)。
電梯電視廣告采用上下屏形式,上屏展示品牌視頻廣告,下屏展示品牌營銷畫面,動(dòng)靜結(jié)合,展示與互動(dòng)結(jié)合,這為“品效合一”提供了有利的條件。
拿近期成為微博熱搜的銀聯(lián)云閃付“雙12買單,銀聯(lián)替你付一半”活動(dòng)來說,采用了三段屏的形式,活動(dòng)海報(bào)、品牌廣告和下載二維碼通過電梯電視得到了完整地呈現(xiàn),全面調(diào)動(dòng)了受眾的感知和體驗(yàn),加強(qiáng)了“品效合一”的效果。
02、選擇合適的場景很重要
品牌和效果從來并不是那么涇渭分明,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字科技發(fā)展的今天,以往我們認(rèn)為的品牌廣告也能實(shí)現(xiàn)效果的轉(zhuǎn)化。而從品到效的真實(shí)路徑是人們的心理路徑,是廣告是否在合適的場景出現(xiàn),出現(xiàn)的時(shí)機(jī)對不對,內(nèi)容是否打動(dòng)我,是否有購買沖動(dòng)等等,綜合起一個(gè)行動(dòng)起來的理由。
比如,在今年開學(xué)季期間,DaDa英語就通過電梯電視廣告,登陸一二線城市各大中高端社區(qū)樓宇,以離家庭場景更近的方式,讓優(yōu)質(zhì)的在線教育和專業(yè)服務(wù)到家,席卷今秋開學(xué)季。上屏的品牌形象展示廣告,以及下屏的優(yōu)惠促銷、二維碼等信息促進(jìn)效果轉(zhuǎn)化,成功實(shí)現(xiàn)品牌曝光的同時(shí),以及提升銷量。
03、選擇合適的時(shí)機(jī)和內(nèi)容很重要
在傳統(tǒng)工業(yè)時(shí)代,所有的商業(yè)行為都是在線下的物理距離范圍內(nèi)展開的。而消費(fèi)者的消費(fèi)決策路徑很長,需要經(jīng)歷“興趣-信息-決策-行動(dòng)-分享”的流程,從品到效的轉(zhuǎn)化路徑太長,以至于在這個(gè)過程中,消費(fèi)者已經(jīng)喪失掉行動(dòng)的欲望,購買的激情。但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,我們以往冗長的決策路徑大大縮短,對于喜歡的東西,我們可以通過手機(jī)即刻購買。
在《海王》正在熱映期間,時(shí)光影城通過電梯電視推出一支廣告,上屏展示《海王》電影的精彩鏡頭,下屏展示時(shí)光影院專屬下單二維碼。值得一提的是,上屏視頻廣告的最后幾秒出現(xiàn)箭頭指向下屏,引導(dǎo)受眾掃碼。這樣的設(shè)置,將提高受眾的互動(dòng)率,真正地實(shí)現(xiàn)廣告的“品效合一”。
在注意力日漸分散的今天,電梯廣告通過在人們生活必經(jīng)場地進(jìn)行強(qiáng)制曝光,密閉空間里引起受眾主動(dòng)觀看,是展示品牌形象,成功引爆品牌的優(yōu)質(zhì)媒介。而在5G和物聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)賦能下,電梯電視將實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的廣告投放,努力推動(dòng)線下媒體數(shù)字化、程序化、流量化方面布局,為廣告的“品效合一”提供更全面更有效的支持。
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