媒體動(dòng)態(tài)
投放公交廣告 你選對(duì)了嗎?
文章來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)人氣:2541發(fā)表時(shí)間:2018-12-17 16:11:05【小中大】
當(dāng)傳統(tǒng)的四大媒介(電視、廣播、報(bào)紙、雜志)所能為廣告生存所提供的生存天地日趨萎縮的時(shí)候,流動(dòng)的新鮮血液——公交車(chē)廣告正在以蓬勃的生命力影響著城市的生活和發(fā)展。在城市幾乎所有的公路街道上,以公交車(chē)廣告及公交候車(chē)亭廣告為媒介的廣告載體憑借著得天獨(dú)厚的位置與網(wǎng)絡(luò)分布優(yōu)勢(shì),在廣告媒介領(lǐng)域中倍受關(guān)注,成為最為貼近大眾的信息傳播渠道。
誠(chéng)然,在現(xiàn)代社會(huì),公交廣告的存在形式和影響力,并沒(méi)有得到所有人的贊成和認(rèn)可,但是根據(jù)黑格爾“存在即合理”的觀點(diǎn),公交廣告作為非唯心主義的客觀存在,其存在和發(fā)展的時(shí)間也算不得是“一現(xiàn)即逝”的“優(yōu)曇缽花”。事實(shí)證明,公交廣告頑強(qiáng)和旺盛的生命力有目共睹,其發(fā)展勢(shì)必經(jīng)過(guò)時(shí)間的考驗(yàn),歷經(jīng)層層考驗(yàn)而成為眾多傳播媒介中無(wú)法替代的大眾媒介。
吸引客戶(hù)關(guān)注,傳播品牌信息,這也正是公交廣告的價(jià)值所在,選擇移動(dòng)流媒體,讓你的品牌直接鎖定目標(biāo)受眾,針對(duì)性的選擇公交線路或站點(diǎn),以達(dá)到廣告在目標(biāo)消費(fèi)者群中傳播的最大效果。大部分公司的產(chǎn)品,都離不開(kāi)廣告的宣傳。公交廣告的優(yōu)勢(shì)眾多,尤其適合做簡(jiǎn)短的品牌廣告,公交廣告容易在短時(shí)間內(nèi)吸引人們的視覺(jué)停留,當(dāng)然,創(chuàng)意突出、一目了然的廣告設(shè)計(jì)畫(huà)面更容易得到受眾的關(guān)注。
每個(gè)商家都會(huì)在心里面勾勒出一幅潛在消費(fèi)大軍的宏圖。不過(guò),調(diào)查方法再多,都不會(huì)直接得到消費(fèi)者需求的真正答案。公交廣告的曝光率,可以滿(mǎn)足商家的需求。在有限的區(qū)域內(nèi)把信息傳遞給無(wú)限的消費(fèi)者。無(wú)論是等車(chē)人群還是周邊群眾,都容易對(duì)路過(guò)的公交廣告進(jìn)行強(qiáng)制性記憶,增強(qiáng)傳播效果。
公交車(chē)廣告的特點(diǎn)之一是本地運(yùn)行,更多是針對(duì)本地城市居民的宣傳。因此,也會(huì)有商家只針對(duì)一條線路進(jìn)行投放的需求,這種方式多受樓盤(pán)、醫(yī)院、商城等定點(diǎn)客戶(hù)的青睞。公交車(chē)在路面上往返穿梭,公交車(chē)與市民生產(chǎn)生活息息相關(guān),直接與消費(fèi)者進(jìn)行面對(duì)面的接觸交流,有突出的反復(fù)訴求效果,并能大大提高受眾對(duì)廣告的記憶。在預(yù)算條件允許的情況下,公交廣告進(jìn)行投放的時(shí)候,覆蓋的線路越多,傳播范圍越廣,效果也就越好。
在這個(gè)信息多樣化的時(shí)代里,假如廣告做的好,產(chǎn)品質(zhì)量又有所保障,再加上得當(dāng)?shù)男麄鞣绞降脑?,一個(gè)商品還是不難被消費(fèi)者接受的。一個(gè)好的公交廣告,需要一些可以引起觀眾留意的噱頭,廣告商可以根據(jù)廣告投放的目標(biāo)受眾進(jìn)行特點(diǎn)分析,鎖定目標(biāo)受眾的活動(dòng)范圍,將廣告直達(dá)目標(biāo)受眾的視界,達(dá)到精準(zhǔn)投放的效果,放大廣告的宣傳效果,同時(shí)節(jié)約廣告成本。
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