為什么說高鐵廣告是營銷增長的新動力?

　　高鐵廣告是隨著我國高鐵誕生而誕生的一種新型戶外廣告?zhèn)髅叫问剑墙陙硌杆籴绕鸬膹V告新星，高鐵的時代，不僅僅拉動了經(jīng)濟效益，便利了出行。對于鐵道部門慘淡的交通運輸路線廣告收益也起了強有力的推動作用。奇跡般的出現(xiàn)大幅增長，現(xiàn)在廣告的進一步效益，正處于一種可喜的狀態(tài)，高鐵廣告的媒體形式類型多種多樣，典型的廣告媒體形式有：高鐵列車車載廣告、高鐵站廣告（高鐵站廳廣告、高鐵站臺廣告）、高鐵站通道廣告等。

　　近年來迅速崛起的高鐵廣告新星被人們說成是營銷增長的新動力，那么，為什么說高鐵廣告是營銷增長的新動力呢，下面跟全媒通全仔一起去了解一下吧!

　　為什么說高鐵廣告是營銷增長的新動力?

　　1、高鐵廣告作為營銷增長的戰(zhàn)略傳播資源，高鐵廣告與客戶的營銷增長有哪些相應(yīng)的契合點呢?

　　第1:因為高鐵已經(jīng)成為了中心城市和主流人群重要的出行平臺，所以它已經(jīng)具備了中心化、網(wǎng)絡(luò)化、流動化，還有擴散性的特點，它能夠幫助品牌進行品牌價值建設(shè)。借助高鐵人群不僅能夠幫助品牌實現(xiàn)城市消費人群的覆蓋，還可以實現(xiàn)城市間或者經(jīng)濟圈的覆蓋，它帶有很強的輻射性和帶動性。

　　第2:高鐵提供了很多豐富的場景。在場景里，第一我們可以做好的內(nèi)容，好的內(nèi)容可以實現(xiàn)高鐵的傳播，實現(xiàn)線上的引爆、線上的聯(lián)動。再有就是我們可以在高鐵平臺里設(shè)置跟消費者互動的場景，讓品牌可以借助高鐵平臺落地。我覺得這兩個點都是品牌可以去更好地應(yīng)用的。

　　2、在消費觀念升級的情況下，廣告主對我們提出新的訴求，他們不再滿足于媒體只作為載體做簡單的硬廣傳播，而更加希望有一些創(chuàng)新型的事件營銷，或者說內(nèi)容傳播去連接消費者和用戶的情感，這一點對于我們高鐵廣告媒體在場景營銷方面有哪些優(yōu)勢?

　　一個是高鐵的環(huán)境。有些媒體的環(huán)境單一，比如說LED就只是媒介本身，而高鐵本身具有場景的聚合優(yōu)勢，每天都有大量的人進出，所以高鐵的這種場景化——我叫做“磁場效應(yīng)”——特征比較突出。所以在高鐵場景中，要去思考如何將內(nèi)容與高鐵人群的情緒、情感相結(jié)合。

　　在途人群有不同的出行動機，例如春節(jié)回家、黃金周旅游，以及商務(wù)出行，因此我們對在途人群要進行更精細化的分類，不同的出行動機就會有不同的情感需求。然后我們可以結(jié)合這些情感需求去做情緒化營銷，或者可以引爆社交化媒體的營銷。

　　比如快閃，比如讓IP化人物到車上與大家互動，也可以讓代言人到高鐵場景中去問候旅客......我覺得這些都是非常好的創(chuàng)意。

　　所以我們今天思考媒介不能光是思考媒介的呈現(xiàn)，還應(yīng)該思考媒介應(yīng)該如何更好地連接用戶，讓用戶通過媒介愿意去分享、愿意去擴散、愿意去關(guān)注。甚至要去設(shè)置一些話題，設(shè)置一些議程，讓用戶能夠參與到你的話題里面，參與到你的內(nèi)容創(chuàng)造里面，我覺得這是值得我們?nèi)プ龅摹?/span>

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