恰到好“廚”金牌廚柜電梯廣告投放案例

　　消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，當(dāng)收入達(dá)到一定層級(jí)，人們便越發(fā)重視生活品質(zhì)，對(duì)美食和廚房的要求也越高。廚房成為衡量生活品質(zhì)的重要標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)，更是家庭幸福指數(shù)的晴雨表。

　　廚柜之于廚房，有著“牽一發(fā)動(dòng)全身”的地位。然而，中國(guó)的家庭主婦、煮夫們正遭遇一系列廚房難題，洗菜要彎腰、炒菜得架著胳膊。金牌廚柜深刻洞悉到消費(fèi)者的需求，率先在行業(yè)推出“量體裁柜”，不僅可以像定制服裝一樣對(duì)廚柜進(jìn)行私人定制，而且價(jià)格并不會(huì)增加，打破了廚柜行業(yè)存在已久的潛規(guī)則，有可能觸發(fā)廚柜行業(yè)的新一輪升級(jí)。

　　金牌廚柜：離家近一點(diǎn)

　　如何讓個(gè)性化廚房進(jìn)入每一個(gè)家庭，讓定制服務(wù)惠及更多消費(fèi)者?金牌廚柜將目光投向了離家最近的生活圈媒體——電梯電視廣告，通過電梯電視廣告，在杭州、成都、東莞、青島、鄭州、沈陽(yáng)、廈門、濟(jì)南、太原等22個(gè)核心城市，進(jìn)行了為期近3個(gè)月的強(qiáng)勢(shì)曝光，在全國(guó)掀起了一陣廚房升級(jí)的浪潮。

　　金牌廚柜專注定制行業(yè)19年，2017年上交所敲鐘上市后，邁入了發(fā)展的新階段。在這個(gè)重要階段，金牌廚柜選擇以離家更近的電梯廣告媒體，借助“梯媒新物種”，開啟新一輪的品牌營(yíng)銷之路。

　　電梯是城市化進(jìn)程的標(biāo)志物。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，未來(lái)五年總數(shù)將超過800萬(wàn)部，每天覆蓋人數(shù)將超過8億人，成為線下新主流媒體。而每一部電梯的背后，都有一套公寓、一棟住宅、一個(gè)社區(qū)。電梯形體雖小卻連接著無(wú)數(shù)家庭，成為離家最近、最重要的營(yíng)銷場(chǎng)景。

　　消費(fèi)升級(jí)與入口迭代

　　隨著80后、90后成為市場(chǎng)的消費(fèi)主力，數(shù)以億計(jì)的中產(chǎn)人群成了品質(zhì)生活的擁躉;而一批新生代人群的崛起，帶來(lái)了新的消費(fèi)趨勢(shì)——個(gè)性化、人性化、定制化、差異化需求井噴。

　　消費(fèi)升級(jí)的同時(shí)，也帶來(lái)營(yíng)銷入口的迭代：傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)刊、雜志、電視是影響優(yōu)質(zhì)用戶的入口;互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，“上網(wǎng)”才能找到營(yíng)銷入口;而后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營(yíng)銷從平面走向音視頻互動(dòng)，最終走向場(chǎng)景。

　　金牌廚柜圍繞中產(chǎn)人群的工作、生活場(chǎng)景，通過電梯廣告開啟梯媒營(yíng)銷攻勢(shì)，便是成功抓住了電梯這一影響核心人群的優(yōu)質(zhì)入口、服務(wù)大消費(fèi)類品牌的升級(jí)入口、增加人們美好生活的幸福入口。

從古代的“民以食為天”，到現(xiàn)代社會(huì)的“廚房幸福指數(shù)”;從重新定義中國(guó)人廚房的金牌廚柜，到讓“量體裁柜”得以在數(shù)千萬(wàn)中產(chǎn)家庭中迅速普及，成功在全國(guó)掀起了一陣廚房升級(jí)的浪潮。

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