戶外廣告投放，公交車廣告依舊倍受關(guān)注

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的沖擊下，傳統(tǒng)廣告節(jié)節(jié)敗退，戶外廣告也不例外，規(guī)模和增長都已經(jīng)大不如前。但是在一些科技和創(chuàng)意疊加后，戶外廣告更容易玩出讓人眼前一亮的內(nèi)容，價(jià)值也就更加凸顯。哪些行業(yè)適合在什么地方投放戶外廣告?一起跟全媒通全仔看一下吧!

　　公交車廣告

　　公交車作為大眾出行最普遍的交通工具，其戶外廣告投放價(jià)值自然是無出其右的。公交車上的基本上屬于大眾消費(fèi)者，比較適合地域性的企業(yè)投廣告，例如一些本地會展演出、商場促銷活動、醫(yī)院健康醫(yī)療等，還有就是食品、快銷行業(yè)廣告。

　　公交廣告最大的特點(diǎn)就是可以隨時(shí)移動，具有流動性，這樣的可接觸的受眾也比較多，傳播范圍和效率都比較大。

　　公交候車亭廣告

　　通常人們在等車時(shí)，是最無聊和尷尬的時(shí)刻，有強(qiáng)烈下意識的視覺需求，這正是公交候車亭廣告吸引人的地方，由于它是最佳的視覺尺寸和近距離直接接觸，最大程度地保障廣告信息的閱讀率和到達(dá)率。

　　而且一般來說，人們每天上下班、購物休閑等軌跡基本一致，都要數(shù)次面對等車，因此廣告被反復(fù)閱讀的頻率十分高。公交出行與消費(fèi)者的生活息息相關(guān)，廣告適用于房地產(chǎn)、汽車、影視、展會、食品、互聯(lián)網(wǎng)、電子通訊等行業(yè)。

　　地鐵廣告

　　地鐵作為城市最便捷的交通工具，聚集了大量的有出行需要的上班族，主要的目標(biāo)客戶群體是20歲到40歲的上班族、商務(wù)人群。針對 這一群體來說，比較適合投放地鐵廣告的應(yīng)該是快銷、電商、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、智能產(chǎn)品、家電、時(shí)裝、化妝品、教育等等。

　　對于電商來說，客戶流量就是生命線，而如何把線下的用戶轉(zhuǎn)化為線上的流量就需要用心打廣告吸引人的注意了。地鐵作為年輕消費(fèi)者的聚集地，自然是最適合的地方。如在“618”、“雙11”等促銷節(jié)，各大電商爭先搶占地鐵廣告位，比的就是誰的特色活動更能打動消費(fèi)者。

　　地鐵內(nèi)廣告位充足，形式多種多樣，給品牌廣告提供了很大的創(chuàng)意發(fā)揮空間，最重要的是，不同層次消費(fèi)人群的聚集，使得廣告的可觸達(dá)率很高，這也是這兩年，在戶外廣告的市場份額普遍下降的情況下，地鐵廣告卻異軍突起，增長率不斷上升的原因。

　　高鐵站、飛機(jī)場廣告

　　機(jī)場、火車站、高鐵站、汽車站都是人流量大的地方，都是廣告主投放廣告的絕佳之地。與一般人流密集區(qū)域的不同之處在于，來這的人都有特定的目的，主要是商務(wù)出行、旅游、回家等。

　　來往機(jī)場和高鐵站的都是出行的乘客，乘坐飛機(jī)、高鐵動車等資費(fèi)很大，廣告媒體所面對的受眾群體大多數(shù)都是高階層的社會精英人士，社會地位與眼界相對較高，購買能力較強(qiáng)，廣告也就比較適合高端產(chǎn)品，如手表配飾、金融投資、酒水飲料、特色旅游等。

　　不知道大家在高鐵站候車時(shí)有沒有注意過，高鐵站廣告很多都是家具建材、家用電器品牌。據(jù)CTR去年的《高鐵媒體價(jià)值研究報(bào)告》顯示，在對1677個有效樣本進(jìn)行調(diào)查時(shí)，其中6.2%的高鐵受眾進(jìn)行過家居裝修，房間裝修花費(fèi)將近5萬元，家用電器和家具用品購買費(fèi)用也都在3萬元左右。這些人群在家具、電視、空調(diào)等居家設(shè)施都有旺盛的需求，也有較高的預(yù)購金額，因此市場潛力巨大。

　　高速公路廣告

　　高速公路廣告最大的優(yōu)勢就是覆蓋面積廣、視野開闊、傳播距離遠(yuǎn)、畫質(zhì)清晰。而高速是來往各個城市之間的重要交通要道，高速廣告所面對的主要對象便是司機(jī)和乘客，他們不是商務(wù)出行、送貨就是歸家，所以在高速公路上投放廣告可以有針對性的進(jìn)行投放。

　　高速公路上適合投放的產(chǎn)品廣告主要是汽車類，汽車產(chǎn)品或者配件，還有主要針對商務(wù)人士的高端酒類廣告、長途通訊網(wǎng)絡(luò)等，還有就是針對歸家人群的家具、大型家電、售房類、投資類廣告等。

　　商圈廣告

　　商圈廣告主要是商場內(nèi)外的大屏LED廣告，相對來說是媒體規(guī)格比較大的資源，所以投放價(jià)格很貴，適合一些大品牌的產(chǎn)品廣告投放。

　　商圈是“新人類”的聚集地，大部分是年輕、時(shí)尚、有個性的消費(fèi)者，因此相對而言，會比較容易青睞時(shí)尚或者科技前沿的品牌，例如時(shí)尚奢侈品、高端化妝品、前沿互聯(lián)網(wǎng)科技公司、智能電子產(chǎn)品等。而商場本身就集飲食、娛樂、購物、居家于一身，所以包容性也很廣，影視類、體育類、飲料類、食品類、母嬰類都可展示廣告。

　　商圈還有一個其他地方無法比擬的優(yōu)勢，得益于開放的空間和密集的人流，可以提供互動廣告，增加消費(fèi)者與品牌的親密度。

　　社區(qū)電梯廣告

　　社區(qū)是一個充滿生活氣息的地方，無論你在外面、在工作上是身份，回到社區(qū)之后都是過日子的人，有居家、出行、學(xué)習(xí)、社交愛好等需求。因此，適用于金融理財(cái)、互聯(lián)網(wǎng)電商、電子通信、旅游、汽車、教育、快銷品、食品餐飲、會展類行業(yè)。

　　而且社區(qū)電梯廣告有一個明顯的優(yōu)勢就是，對象穩(wěn)定、他們的需求是硬性的，因此廣告的到達(dá)率和轉(zhuǎn)化率高。

　　作為廣告投放界的三巨頭之一，戶外廣告是眾多品牌企業(yè)所絕對不會輕視的投放領(lǐng)域。而“戶外”所涉及的領(lǐng)域又大多和交通所關(guān)聯(lián)，所以作為“戶外”媒體界的巨頭，公交媒體也始終是企業(yè)投放廣告所不得不關(guān)注的投放方向。

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