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電梯廣告是如何快速引爆家庭消費市場的?
文章來源:網(wǎng)絡人氣:2868發(fā)表時間:2018-10-29 16:42:08【小中大】
電梯廣告是一種新型廣告媒體,它是指在城市樓宇電梯內(nèi)壁上制作、刊載的廣告載體。電梯廣告類型多樣,以商務電梯、樓宇電梯為主,表現(xiàn)形式主要為在電梯轎廂內(nèi)安裝成相框的形式(即時電梯框架廣告)和電梯里的電梯電視廣告形式,那么,電梯廣告是如何快速引爆家庭消費市場的呢,下面跟全媒通全仔一起去了解一下吧。
1. 針對性強:電梯媒體的覆蓋群體基本為都市中高端家庭消費者,文化層次高,工作收入穩(wěn)定,是引領消費風向的主流人群。電梯媒體圍繞這群人進行廣告投放,受眾針對性更強,廣告效果更佳。品牌可根據(jù)產(chǎn)品的使用對象不同而選擇相應的社區(qū)樓宇。
2. 零距離接觸,沖擊力更強:電梯廣告大多處于電梯內(nèi)部或外部,受眾群體多處于等電梯或坐電梯的間隙,面對面的感受電梯廣告的優(yōu)美畫面與繽紛色彩,零距離的接受到電梯廣告帶來的視覺沖擊。
3. 高強制性:我們可以不看電視、不上網(wǎng)、不坐公交,但是一定會回家,一定會等電梯、坐電梯。乘坐電梯時,由于空間狹小,廣告是唯一的消費刺激物,自然宣傳效果好。再加上廣告內(nèi)容本身給人帶來的視覺享受,使廣告受眾更容易主動記住廣告畫面,產(chǎn)生更大的廣告效應。
4. 干擾?。弘s志、電視、戶外廣告等免不了受環(huán)境和眾多廣告的干擾,而在電梯按鈕位置,最多同時只能有兩三個不同品牌的廣告宣傳,品牌之間相互干擾小。
5. 高頻性:我們每人每天平均乘坐電梯至少四次,這決定了電梯廣告的接觸頻率十分高,非常有利于企業(yè)迅速提升品牌知名度,促進銷售增長。據(jù)消費者行為專家研究,人們印象最深的廣告是一天之中接觸到的第一個廣告,社區(qū)電梯廣告就是拔了廣告信息的頭籌。
6. 廣告費用低:各幢大樓每天都有數(shù)百人上下電梯,這種點對點的廣告宣傳,投放更精準,避免媒體預算浪費在大量無效的人群中。與傳統(tǒng)的廣告形式相比,電梯廣告性價比更高,價格穩(wěn)定且全天候強勢植入受眾腦海。
7. 主動觀看:在乘坐電梯時, 由于手機沒有信號,沒有可以聚焦注意力的物品,受眾會產(chǎn)生無聊、枯燥甚至尷尬等一系列“電梯不安情緒”,而電梯廣告則能有效緩解受眾的這一焦慮。受眾會主動將視覺集中到廣告內(nèi)容上,從廣告上提取其感興趣的內(nèi)容。
8. 靈活性:電梯廣告投放靈活,可每周更換畫面及投放樓盤,尤其是在數(shù)字技術的賦能下,電梯廣告可實現(xiàn)實時上刊、下刊,投放更方便、快捷、靈活。
9. 穩(wěn)定性強:雖然同屬戶外廣告,但電梯廣告投放于室內(nèi),不受季節(jié)、氣候、時間等環(huán)境因素影響,更能確保廣告獲得良好效益。 電梯廣告是持久地、全天候發(fā)布,它們每天靜候在人們的必經(jīng)之路,時刻發(fā)揮宣傳效用。
10. 不可選擇性:電視有 60 多個不同頻道可供選擇,而電梯電視只有一臺,無從選擇。面對電視遇見廣告人們就習慣性轉臺,而電梯電視,在人們必經(jīng)的電梯里投放,廣告無可回避地進入了人們的視野。
11. 高信息載體:比如電梯電視廣告形式,上屏可輪播聲畫結合的廣告視頻,下屏可放置靜態(tài)廣告海報,信息的承載量大,視覺、聽覺雙重影響。
12.可信度高:電梯廣告是一種受眾接受度和信賴度都很高的媒介形式,通信、銀行、科技、汽車、手機、食品、教育等各領域的知名品牌都是電梯廣告的???。
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