媒體動態(tài)
快消品品牌投放廣告應(yīng)該選擇哪類廣告媒體?
文章來源:網(wǎng)絡(luò)人氣:3460發(fā)表時間:2018-10-19 16:36:17【小中大】
快消品是指那些使用壽命較短,消費速度較快的消費品。最容易讓人理解快消品包括包裝的食品、個人衛(wèi)生用品、煙草及酒類和飲料。之所以被稱為快消,是因為它們首先是日常用品。快消品更加著重包裝、品牌化以及大眾化對這個類別的影響,因此快消品需要廣告持續(xù)的投放,才能在萬千品牌中嶄露頭角,那么快消品品牌的廣告該怎么投放呢?投放應(yīng)該選擇哪類廣告媒體最能讓消費者記住呢?
交通工具廣告媒體:
地鐵廣告環(huán)境相對封閉,當(dāng)人們進(jìn)入車輛之后就進(jìn)入了一個相對封閉的環(huán)境中,地鐵車廂內(nèi)的海報和多媒體則更能吸引人們?nèi)ラ喿x,而在地鐵車外也會被候車區(qū)的廣告所覆蓋,因此相對于其他戶外廣告,交通工具上的廣告擁有更高的關(guān)注度。
快消品行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重,要獲得消費者優(yōu)先選擇或賣出溢價,除了在產(chǎn)品上的突出,通過品牌層面與消費的直面恰當(dāng)溝通,才能根本上解決,以上介紹的區(qū)域內(nèi)的媒體便能很好的與消費者近距離直面溝通。
社區(qū)商圈廣告媒體:
社區(qū)商圈是線下的購物場所,也是快消品主要的銷售場所,是消費者與快消產(chǎn)品最貼近的區(qū)域。社區(qū)商圈廣告媒體主要有戶外LED大屏廣告,戶外大牌廣告,在商業(yè)區(qū)鋪天蓋地的廣告面前,受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無限性。大尺寸、動感化、聲畫合一的戶外LED廣告能全方位促動受眾感官,有效傳達(dá)信息來引導(dǎo)消費。
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