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電梯廣告怎么樣投放效果好?
文章來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)人氣:2655發(fā)表時(shí)間:2018-10-08 18:08:49【小中大】
電梯廣告我們每天都能看見(jiàn),上班下班回家,以商務(wù)電梯、樓宇電梯為主,最為常見(jiàn)的表現(xiàn)形式是在電梯轎廂內(nèi)安裝成相框的海報(bào)形式。
我們見(jiàn)到的大多數(shù)電梯框架廣告都是相當(dāng)簡(jiǎn)單粗暴的——色彩鮮艷,畫(huà)面簡(jiǎn)單,直奔主題,
對(duì)于這種平面廣告,電梯用戶(hù)已經(jīng)習(xí)慣,并大多受眾對(duì)于這種媒介是排斥或者忽視的。僅靠?jī)?nèi)容去吸引受眾的難度非常大。
實(shí)際上,想要更加有效地投放這種傳統(tǒng)框架電梯廣告,弄清楚投放形式很重要!
首先,要區(qū)分純品牌性質(zhì)的投放還是活動(dòng)性質(zhì)的投放。
如果是純品牌投放,就要考慮點(diǎn)位選擇和展現(xiàn)形式。點(diǎn)位選擇是電梯廣告行業(yè)的核心。首選核心商圈,效果最好,其次商圈周邊高檔社區(qū)以及寫(xiě)字樓。展現(xiàn)形式則是一定要突出廣告創(chuàng)意,比如上圖這種普通廣告就很難吸引眼球,但如果換成下圖這種表現(xiàn)形式,你會(huì)不會(huì)多看兩眼呢?
簡(jiǎn)而言之,如果能使整個(gè)電梯都成為廣告的一部分,那么品牌被潛在消費(fèi)者們注意到也是遲早的事。
而對(duì)于活動(dòng)導(dǎo)向的框架電梯廣告,點(diǎn)位選擇的原則是活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)范圍3公里內(nèi)的寫(xiě)字樓和社區(qū)。
另外,電梯廣告由于空間限制,不適合做大品牌展示??蚣茈娞輳V告僅適用于影響可以影響的人。更因如此,這就需要在投放前做足功課,確定你的目標(biāo)受眾是什么年齡層次——比如年輕白領(lǐng)就首選寫(xiě)字樓,比如父母老人就選在社區(qū)。
再者就是投放時(shí)間,法定節(jié)假日投放寫(xiě)字樓,那你一定是在浪費(fèi)資源。
投放前,要準(zhǔn)確了解當(dāng)?shù)氐碾娞菝襟w運(yùn)營(yíng)公司,了解其資源點(diǎn)位情況,選擇最適合你的點(diǎn)位,確定投放周期,優(yōu)質(zhì)資源點(diǎn)位,不要吝惜費(fèi)用,這些地方必須密集投放,因?yàn)橐粋€(gè)點(diǎn)位的回報(bào)就有可能抵上某些區(qū)域
。
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