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出境自駕游租車平臺投放郵輪港口廣告價值分析
文章來源:轉(zhuǎn)載于第一戶外傳媒人氣:2677發(fā)表時間:2018-09-21 10:49:33【小中大】
租車在世界最美的加州一號公路馳騁、在迪拜豪氣沖天的建筑叢林里穿梭、在冰島親密接觸極光的現(xiàn)象扎堆出現(xiàn),曾經(jīng)看似遙遠的出國自駕游,如今也因其日益簡單方便而成為時下非常火爆的旅行方式。
以前出國跟團游就能收割一片艷羨,這兩年,出國旅游不租輛車玩玩,你都不好意思發(fā)朋友圈。
這似乎也是絕大多數(shù)中國人正在經(jīng)歷的旅行方式的變革,在消費升級的驅(qū)動下,人們已不再滿足國內(nèi)旅游人山人海模式下的走馬觀花。租輛車自主掌控行程,追逐極光、穿越沙漠、踏訪異國小鎮(zhèn)……走別人沒走過的路,看別人看不到的風(fēng)景,逐漸成為新的旅行潮流。
國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,把“小紅旗”插到世界各地的中國人,2017年僅國慶期間就超過600萬人次,年均同比增長近30%。
在中國,出境游似乎從未如此火熱。一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是,出境跟團游在逐步萎縮,自由行增幅放緩,自駕游卻爆發(fā)式增長。
而國內(nèi)領(lǐng)先的出境自駕游租車平臺:租租車的數(shù)據(jù)同樣表明,中國已有超過500萬用戶曾經(jīng)體驗過出境自駕游,而出國租車的需求每年也以600%的增幅大幅增長。即使在二線城市--成都,2015年熱衷出國自駕的人數(shù)同比增長也高達489.7%!
除了出境自駕游的持續(xù)火爆,隨著經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和中產(chǎn)階層的崛起,郵輪出游產(chǎn)業(yè)也逐漸成為人們節(jié)假日出游的熱門首選。
資料來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院
根據(jù)CCYIA數(shù)據(jù),從2010年至2017年,我國郵輪港口接待郵輪總量達4533艘次。其中,共接待母港郵輪3623艘次,訪問港郵輪910艘次;2017年全年接待郵輪1181艘次,較2016年增加171艘次,其中接待母港郵輪1098艘次,接待訪問港郵輪83艘次。2010-2017年,我國郵輪港口累計接待出入境游客達1654.22萬人次。其中,接待母港郵輪出入境游客量達1461.82萬人次,接待訪問母港郵輪游客192.4萬人次。2017年全年接待郵輪游客量為495.42萬人次,較2016年增加38.76萬人次,整體市場規(guī)模擴張速度較快。
隨著郵輪市場逐漸發(fā)展,郵輪出游將被更多消費者了解并接受。由于郵輪出游客戶的高質(zhì)量屬性,因而郵輪港口廣告業(yè)務(wù)也越來越受到品牌商的青睞。海外自駕游客戶和郵輪出游客戶都有著擁抱自由、旅游品質(zhì)至上的價值觀。用戶價值觀的相似屬性,使得“出境自駕游租車平臺”在郵輪港口投放營銷廣告將獲得不錯數(shù)量的精準(zhǔn)用戶和品牌口碑!
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