公交車身廣告的投放原則

　　公交車身廣告和其他廣告媒體相比，公交車身媒體能夠覆蓋城區(qū)的大街小巷以至每個(gè)角落，與人們的日常生活、出行緊密相連，是一種很有效的廣告載體。借助現(xiàn)代化的交通工具帶有的獨(dú)特魅力，在公交車上刊登的廣告千姿百態(tài)、色彩紛呈，在城市繁華的街道上行駛，也會(huì)在不經(jīng)意間成為大眾矚目的焦點(diǎn)。那么為了讓公交車身廣告的投放效果更好，有哪些投放原則需要注意呢?

　　公交車身廣告的投放原則

　　1、人流量最大化原則

　　這是首要的也是最重要的原則。公交車身廣告的本質(zhì)在于傳遞信息，其傳播有效的前提是被更多的人看到。因而在選擇公交車身廣告投放線路時(shí)，最重要的原則就是：人流量最大化原則。通常情況下，線路的人流量與運(yùn)營里程、停靠站點(diǎn)數(shù)量、所經(jīng)區(qū)域三個(gè)因素有關(guān)。運(yùn)營里程越長(zhǎng)，停靠站點(diǎn)數(shù)量越多，所經(jīng)區(qū)域越繁華，線路人流量越大，公交車身廣告投放效果也越好。

　　2、針對(duì)性原則

　　公交媒體線狀交叉成為網(wǎng)絡(luò)，覆蓋城市各個(gè)區(qū)域，帶來廣闊的廣告覆蓋范圍，完整有效地接觸目標(biāo)人群。

　　因廣告發(fā)布受地域環(huán)境、城區(qū)面積等方面的影響，車身廣告可以改進(jìn)針對(duì)性地靠近特定場(chǎng)所傳播廣告信息，達(dá)成廣告目的。比如：高檔產(chǎn)品、奢侈品廣告可以有針對(duì)性的經(jīng)過商務(wù)區(qū)、高檔住宅小區(qū)的公交車;手機(jī)、IT電腦類廣告產(chǎn)品可以放在經(jīng)過電腦手機(jī)大賣場(chǎng)線路的公交車上;藥品廣告放在經(jīng)過藥房、醫(yī)院的公交車上;快速消費(fèi)品廣告放在可以經(jīng)過大賣場(chǎng)、超市、便利店的公交車上;服裝類的廣告可以經(jīng)過百貨公司、服裝專賣店的公交線路上;家居建材類產(chǎn)品的廣告可以放在經(jīng)過家居賣場(chǎng)、建材特色街、連鎖售點(diǎn)的公交線路行等等。盡可能的為車身廣告選擇大的受眾群，為這一部分受眾群營造一個(gè)“環(huán)境”，這樣才會(huì)可能在環(huán)境和個(gè)人的作用下影響人的行為。

　　當(dāng)然，這兩個(gè)因素只是衡量人流量的一種理想化方法，由于各個(gè)城市實(shí)際情況的不同，有些公交車線路雖然運(yùn)營里程短，但是經(jīng)過核心商業(yè)區(qū)或者是所停留站點(diǎn)均為醫(yī)院、院校等人流量大的區(qū)域，那么它的線路人流量依然很大，選擇這樣的線路投放公交車身廣告依然會(huì)取得非常好的效果。

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