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為什么郵輪港口廣告是保險行業(yè)投放廣告的首選
文章來源:轉(zhuǎn)載于深圳第一戶外傳媒人氣:2966發(fā)表時間:2018-09-17 16:31:47【小中大】
對一個企業(yè)來說,營銷渠道選擇策略最能體現(xiàn)其營銷戰(zhàn)略思維,營銷渠道策略的選擇其實就是有效市場覆蓋與占領(lǐng)模式的選擇,是市場營銷決策的關(guān)鍵內(nèi)容之一。同樣,對保險公司來說,建立科學(xué)合理的保險營銷渠道選擇策略是至關(guān)重要的。
中國保險行業(yè)協(xié)會近日聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布的《2018中國互聯(lián)網(wǎng)財產(chǎn)險用戶調(diào)研報告》(以下簡稱《報告》)顯示,在互聯(lián)網(wǎng)財產(chǎn)保險用戶群體年齡層次上,保險用戶年齡構(gòu)成主要在26歲至45歲區(qū)間,用戶占比高達79.9%。其中,36歲至55歲的保險用戶年齡段占比高于整體用戶占比,這一年齡段人群投保意識和傾向相對更強勢。
調(diào)查結(jié)果顯示,保險用戶中有車、喜歡旅游、有房、有孩子的占比分別高于整體用戶8.6、6.8、6.5和5.7個百分點,保險用戶的生活品質(zhì)比較高。同時,面臨的風(fēng)險因素越多,投保率越高,表明用戶對保險認知較為清晰、對其功能比較肯定。
大數(shù)據(jù)顯示,學(xué)歷和收入成正相關(guān),高學(xué)歷高收入人群更重視精神品質(zhì)和心理感受,因而,出外旅游是這部分人群主要的消遣娛樂方式。而出游的主要交通工具是汽車、高鐵、飛機和輪船。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計高鐵出游占比42.6%,飛機出游占比36.8%,輪船出游占比85.3%。顯而易見,保險行業(yè)鎖定碼頭、口岸、港口進行廣告投放和營銷推廣精準(zhǔn)度高。
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