公交站牌廣告的特點有哪些?

　　所謂公交站臺廣告，是指設置在公交站臺上的廣告。

　　在分析公交站臺廣告的傳播特點時，可以從受眾對公交站臺廣告的接觸特點和公交站臺廣告自身傳播特點兩個方面來進行分析。

　　(1)受眾對公交站臺廣告的接觸特點分析

　　1、受眾接觸公交站臺廣告的時間、頻次越來越多

　　有數據顯示，消費者每天用于戶外的時間為5.06小時。如果除去睡眠的時間，按8小時計算的話，那么消費者每天大概有1/3的時間在戶外度過。而戶外生活的時間，從某種程度上講，就是與戶外媒體有可能接觸的時間，這超出了人們與電視，報紙等其他媒體可能接觸的時間。隨著經濟的發(fā)展以及人際交往的頻繁，人們更多地走出家門，將時間用在戶外。而另一方面，隨著城市版圖的擴大和交通的堵塞，人們花在交通工具上的時間也越來越多了。因此，受眾接觸到公交站臺廣告的機會就越來越多了。因為不管是等公交車的，坐在公交車上的，還是堵在路上的，或者走在路上的他們總會在無意中看到公交站臺廣告。

　　2、公交車是受眾首選的交通工具

　　據相關的調查顯示，有接近70%的人最經常使用的交通工具選擇的是“公交車”。越來越多的公交線路，越來越多的公交車次，給人們的戶外生活帶來了便捷，使人們和公共交通系統(tǒng)的聯(lián)系也越來越緊密，為公交站臺廣告的受眾高“收視率”創(chuàng)造了條件。而且在短時期內，國內交通工具的使用分布狀況也不會有太大的改變，私家車的普及在上海、北京這樣的一線城市還要數年，更何況，是人口基數龐大和貧富差距巨大的其他地區(qū)，更不允許私家車的普及。而且修建地鐵的龐大工程，也不是一般城市所能做到的。因此公交車是人們出行的首選交通工具，這就為公交站臺廣告的發(fā)展奠定了受眾基礎。

　　3、人們接觸公交站臺廣告的黃金時間是周末和上下班時間

　　電視有黃金時間，24小時暴露的公交站臺媒體也不是每時每刻都有效的。據調查發(fā)現(xiàn)，絕大多數的受眾都是在逛街或者上下班，上下學的途中接觸到公交站臺廣告的。而在周末和工作外出的接觸公交站臺廣告的情況又有所不同，周一至周五上下班購物等，人們每天都是有固定路線的，而周末逛街，游玩時，由于外出的目的和心情不同，與公交站臺廣告媒體的關系也就不同，所以我們可以發(fā)現(xiàn)受眾的戶外活動對公交站臺廣告媒體的意義有著很大的規(guī)律，就是公交站臺廣告媒體的黃金時間是周末。

　　4、繁華商業(yè)區(qū)及周邊的公交站臺廣告是“黃金”站臺廣告

　　受眾最經常接觸公交站臺廣告的地點是繁華的商業(yè)區(qū)，顯然這和上面的受眾接觸公交站臺廣告的時間密切相關，并且結果一致。地點一直是戶外廣告的生命線，從廣告發(fā)布者的角度講，公交站臺廣告的價值主要是在人流量，如今從受眾的行為方面也可以得到證實，因為逛街時是受眾接觸公交站臺廣告媒體的黃金時間，而且隨著出行時間和頻率的增加，勢必還有上升的趨勢。但同時，由于商業(yè)區(qū)人多繁華，干擾度也就比較高，其單個受眾達到的廣告效果不一定有非商業(yè)區(qū)達到的效果好，但由于其人流的的原因，其總體效果還是好的。

　　(2)公交站臺廣告自身特點分析

　　1、公交站臺廣告的千人成本低

　　公交站臺廣告相比電視、報紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體，其千人成本是最低的。再加上現(xiàn)在人們的戶外活動時間多了，憑借著公交站臺廣告網絡化的資源配置，從而直接導致了其高到達率的廣告?zhèn)鞑バЧ?/span>“幾乎可以到達所有在戶外活動的人：小車乘客、行人、公共汽車乘客、騎摩托車的、騎自行車的以及其他人?！倍谝陨蟽蓚€特性的認識，現(xiàn)在很多的廣告主開始逐漸減少傳統(tǒng)媒體的廣告投放，轉而增加了戶外公交站臺廣告的投放。

　　2、公交站臺廣告的覆蓋面廣

　　公交站臺全面覆蓋甚至壟斷了市區(qū)最主要的繁華商業(yè)區(qū)，貼近目標消費群的生活軌跡，暴露率高，是建立品牌知名度最有力的實效媒體。同時，針對城市繁華地區(qū)媒體的建設，為廣告主提供了集中、全面、統(tǒng)一、準確的大規(guī)模城市廣告發(fā)布。并且公交站臺廣告是以城市居民為受眾對象的，而城市居民的收入水平與非城市居民相比，相對較高。因此城市居民是各大廣告商極力爭取的廣告對象。公交站臺廣告的目標對象幾乎全是城市居民，他們收入高、消費能力強，若以他們?yōu)閺V告對象，可以取得更好的廣告效果。

　　3、公交站臺廣告的針對性強

　　首先，它可以針對不同城市的特點來投放廣告。不同的城市因為其經濟發(fā)展水平和文化特點的不同，其商品消費也自然存在很大的差異。因此廣告主在投放廣告時必然會考慮到這種差異，從而使廣告起發(fā)揮最好的效果。但是，一些全國性的廣告媒體往往是很難照顧到各城市之間客觀存在的差異的，最終對其廣告效果必將產生很大的影響。而公交站臺廣告就可以針對城市之間的差異性，對廣告進行很好的宣傳，從而提高廣告的有效性。

　　其次,公交站臺廣告還可以針對同一城市中的不同消費人群。現(xiàn)在很多城市對城市功能區(qū)域進行了更詳細的規(guī)劃，有商業(yè)區(qū)、金融區(qū)、教育區(qū)、居住區(qū)、工業(yè)區(qū)等。公交站臺廣告可以針對目標消費群的工作，生活，居住等特點，靈活地選擇公交站臺。直接與目標消費群體進行溝通和交流，因而具有很強的針對性，而同時又能有效避免傳統(tǒng)媒介所存在的有效率、到達率等問題，既提高了廣告的效果,又節(jié)約了廣告的費用。

　　4、公交站臺廣告具有一定的強制性

　　公交站臺廣告日夜都矗立在馬路旁邊，強制性較強，只要你一出門必然會接觸到，不可能避而不見。不像電視、雜志或報紙之類的廣告可以跳躍過去，它是一種被動性強的媒體。而且公交站臺廣告并不需要你特意的去留意，其強烈視覺沖擊的畫面，經常能夠吸引住你的眼球。有時在車內或車站等車的時候，需要一種信息(任何的哪怕是廣告信息)來填補等候時的無聊與煩躁，公交站臺廣告就是一種能夠入目的景致，具有一定的不可抗拒性。

　　5、公交站臺廣告具有固定性

　　站臺廣告和車身廣告相比，它和受眾的距離更近，可以以一對n的傳播方式，有效地增加接觸機會。受眾可以很清晰地看到甚至記住廣告中提供的地址、網址等，從而提高了受眾實際行動的機率，更好地達到了廣告?zhèn)鞑サ哪康?，使廣告?zhèn)鞑サ男畔⑸钊肴诵摹６嚿韽V告因為本身的流動性，對于站臺的乘客來說稍縱即逝，而且當公交車到站時，乘客們因忙于上下車，很難仔細注意車身廣告，而正想好好看車身廣告時，車已經開走了，從而減弱了對廣告信息的了解。另外，電視廣告也具有類似的缺點，其畫面往往都是一閃即過，觀眾很難去細看。

　　總結

公交站站臺廣告是設置在公共汽車站臺，以燈箱為主要表現(xiàn)形式的一種戶外廣告。公交站臺廣告頻繁的出現(xiàn)在城市的各個地段，吸引來往人群的目光，成為受眾人群廣泛，重復注視率較高，且目標人群相對集中、廣告成本相對較低的廣告形式。較強的創(chuàng)意承載和較大面積的視覺沖擊效果，在銷售終端傳遞給消費者們潛在的消費信息，對目標消費者具有直接的影響力。然而在此基礎上，還要注重調研廣告投放的地段與周期，同時加強與廣告主的協(xié)商，加強對公交站臺廣告的管理，加強對公益廣告的投放力度，提高廣告畫面的品質，并定期檢查維護，保持相對清潔、有序的狀態(tài)等。使公交站臺廣告的傳播效果更加的有效。

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