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汽車行業(yè)如何投放戶外廣告?
文章來源:網(wǎng)絡人氣:3310發(fā)表時間:2018-08-22 15:54:23【小中大】
戶外廣告的作用就多為告知、增加受眾好感與信任度,最終達到體現(xiàn)品牌實力、傳播品牌效應的目的,對于汽車行業(yè)來說,自身的品牌形象建立與維護尤為重要,那么,汽車行業(yè)的戶外廣告應該怎么投放呢?
汽車行業(yè)戶外廣告的投放方法
1、投放時間
汽車屬于消費門檻較高的商品,消費者購買行為更為理性,品牌需要保持品牌的長期曝光,從而潛移默化影響目標受眾的購買導向,所以汽車品牌應該保持長期持續(xù)的廣告投放。除了常規(guī)的廣告投放之外,銷售旺季和特殊節(jié)點則應爆發(fā)式重點傳播,配合品牌銷售發(fā)力。特殊的時間節(jié)點也是汽車品牌重點宣傳的良好契機。“五一”、“國慶”和“春節(jié)”為汽車的3個消費高峰期,汽車品牌的新品上市、汽車車展、促銷活動特殊時期,都需要加大的投放力度。
2、投放位置
汽車用戶目前朝著年輕化主導,據(jù)2017年行業(yè)研究報告,購車主力人群集中在25-34歲,合計占比42.8%,消費購車人群以男性為主,占比達到70.6%,購車人群中42.3%的用戶教育程度是大學及以上學歷,多數(shù)為上班族??梢姡繕讼M者聚集的一線城市商圈和交通樞紐是汽車需要占領的首要陣地,故在這些區(qū)域投放的戶外廣告有較高的到達率,提升品牌影響力。
3、內(nèi)容設計
在設計汽車廣告畫面時,需要考慮到周圍環(huán)境的兼容性,根據(jù)觸媒場景的不同做獨立設計,兼顧不同戶外媒體的展示特點與周圍環(huán)境,做到畫面設計和諧統(tǒng)一,這樣能夠起到告知用戶品牌信息、提升品牌形象、使受眾產(chǎn)生好感就已經(jīng)達到效果了。
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