長(zhǎng)沙地鐵“催生廣告” 擺錯(cuò)了位置

　　近日，湖南長(zhǎng)沙地鐵車廂內(nèi)的廣告登上了熱搜。一整列車廂都被包裝成淡粉色，“生孩子1001個(gè)理由”等字眼隨處可見(jiàn)。“吃光家里的飯，至少需要三張嘴，讓我們生個(gè)孩子吧?！薄安幌胫欢⒅鴦e人家的孩子流口水，讓我們生個(gè)孩子吧?！薄笆澜绮荒軗p失我這樣的盛世美顏，讓我們生個(gè)孩子吧。”

　　看著這整齊劃一的文案，以及結(jié)尾固定不變的“讓我們生個(gè)孩子吧”的祈使句，眾多網(wǎng)友表達(dá)了一致的膩煩態(tài)度。面對(duì)這樣的包裝廣告，很容易讓人想到的是“變相催生”，難怪有人調(diào)侃該列車為“生產(chǎn)號(hào)”。

　　據(jù)了解，這是某針對(duì)孕婦的醫(yī)藥健康品牌打出的廣告。孕婦保健品的品牌，很顯然，面對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)人群是孕婦，那么成為孕婦，首先，得有個(gè)孩子，所以該品牌在“生孩子”這個(gè)點(diǎn)上做起了大文章。

　　不過(guò)，生不生孩子是一回事，打廣告催生又是另外一回事。孕婦保健品的廣告做成這樣也算是挖空了心思。只可惜，該廣告一開(kāi)始的定位本身就不對(duì)，生育是女性的自主選擇權(quán)，不應(yīng)該被引導(dǎo)甚至是強(qiáng)迫。醫(yī)藥保健品做廣告可以去強(qiáng)調(diào)自家藥品的性能和功效，但沒(méi)道理去催生，致力于抬高生育率。

　　而長(zhǎng)沙市軌道交通集團(tuán)有限公司回應(yīng)，該廣告刊出前依據(jù)《廣告法》經(jīng)過(guò)審核，未發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。雖說(shuō)這則廣告合乎法律，但在地鐵這樣人流密集的交通工具上，這樣打廣告，合適嗎?

　　畢竟合法并不意味著適用。“生孩子的1001個(gè)理由”“讓我們生個(gè)孩子吧”等話語(yǔ)，放在地鐵車廂這樣的公共場(chǎng)合，違和之感尤為強(qiáng)烈。在地鐵車廂投放廣告，經(jīng)濟(jì)效益之外，也要顧及公眾的感受和社會(huì)效益。

　　這種洗腦的廣告文案和此前的宣傳語(yǔ)“孩多不是福，兒少能致富”又有什么區(qū)別?

　　這樣的地鐵“催生”廣告，擺錯(cuò)了自身的位置，放錯(cuò)了營(yíng)銷的地方，理應(yīng)及時(shí)整改。長(zhǎng)沙市軌道交通集團(tuán)有限公司表示正商討是否需提前下刊。

　　讓廣告撤掉之外，或許我們應(yīng)該進(jìn)一步思考的是，這樣一個(gè)失敗文案的范例能夠走紅，所映照出的公眾的情緒，這才是更該得到重視的。

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