知名品牌為什么還需要不斷的打廣告?

　　很多家喻戶(hù)曉的品牌為什么還要繼續(xù)投廣告?在很多人看來(lái)，像可口可樂(lè)、耐克這樣的已經(jīng)家喻戶(hù)曉人人皆知的品牌，是不是可以不用打廣告了呢?難道停止廣告人們就真的不買(mǎi)這些產(chǎn)品了嗎?為什么它們還要一如既往地花這么多錢(qián)繼續(xù)打廣告?我想很多人都對(duì)這些問(wèn)題有疑惑，我們首先從廣告的作用開(kāi)始說(shuō)起。

　　廣告的作用機(jī)制：告知、說(shuō)服、提醒、強(qiáng)化

　　對(duì)于任何一個(gè)產(chǎn)品，它的廣告受眾都可以分為高頻消費(fèi)者、低頻消費(fèi)、非消費(fèi)者，廣告對(duì)這三種類(lèi)型的人作用機(jī)制是不一樣的，根據(jù)經(jīng)典的廣告理論，廣告起作用的邏輯源于四個(gè)方面——告知、說(shuō)服、提醒、強(qiáng)化。

　　對(duì)于各種類(lèi)型的消費(fèi)者有不同的作用

　　對(duì)于非消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，廣告的作用在于培養(yǎng)知名度，即廣告作用中的“告知和提醒”，而對(duì)于輕度消費(fèi)者，廣告的作用在于培養(yǎng)美譽(yù)度，即廣告作用中的“說(shuō)服”對(duì)于重度消費(fèi)者，廣告的作用在于培養(yǎng)忠實(shí)度，就是上面提到的廣告“強(qiáng)化”，通常這類(lèi)消費(fèi)者會(huì)對(duì)產(chǎn)品有一定的信仰度，常常會(huì)因?yàn)樽约合矏?ài)這個(gè)產(chǎn)品而自豪，這也是廣告的重要使命之一。

　　廣告對(duì)于企業(yè)和消費(fèi)者以及非消費(fèi)的路人有各自不同的作用，除非某個(gè)企業(yè)是一家獨(dú)大，否則就得持續(xù)不斷的打廣告。

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