投放電梯廣告如何減少無效投放?

　　隨著城市集中化進(jìn)程加快，高樓大廈已經(jīng)成為城市中再常見不過的景象。而伴隨著城市高樓崛起的除了社會(huì)經(jīng)濟(jì)，還有電梯廣告。電梯廣告，作為一種新興的廣告?zhèn)鞑ツＪ?，已?jīng)逐漸融入了人們的日常生活。電梯廣告雖然發(fā)展時(shí)間不長，但它卻以價(jià)格低廉、受眾流動(dòng)性大、廣告重復(fù)閱讀率高等優(yōu)勢(shì)獲得了廣告主的青睞!然而正如著名廣告大師約翰?沃納梅克所說的那樣，“我知道廣告費(fèi)有一半被浪費(fèi)了，但是我不知道浪費(fèi)的是哪一半。”廣告主在投放電梯廣告時(shí)也面臨著無效投放的問題，那么，投放電梯廣告如何減少無效投放呢?

　　由于每個(gè)品牌的實(shí)際投放方案不同，以及面臨的投放環(huán)境不同，即使找到了某一次電梯廣告投放中“被浪費(fèi)的那一半”，也不具有參考價(jià)值。所以面對(duì)這個(gè)難解之謎，我們能做的就是優(yōu)化投放方案，讓每一分錢的效果都看得見。具體來說，在進(jìn)行電梯廣告投放時(shí)，要做到以下三點(diǎn)：

　　1、多種電梯媒體組合投放

　　隨著科技的發(fā)展，電梯廣告的形式也越來越多樣。目前較為普遍的電梯廣告形式主要有液晶電視、電梯內(nèi)壁的廣告框和廣告海報(bào)等。不同的電梯媒體廣告效果不同。

　　比如海報(bào)廣告，它的優(yōu)點(diǎn)是簡潔、重點(diǎn)信息突出，能夠持續(xù)的傳遞廣告信息，便于受眾反復(fù)閱讀等;而電梯視頻廣告的優(yōu)點(diǎn)是視聽結(jié)合、廣告生動(dòng)形象有吸引力，但是它也具有轉(zhuǎn)瞬即逝，無法反復(fù)閱讀的缺點(diǎn)。

　　廣告主若想提高廣告的傳播效率，那么在投放電梯廣告時(shí)，應(yīng)兼顧不同電梯媒體的優(yōu)缺點(diǎn)，進(jìn)行組合投放，這樣才能獲得更佳的廣告宣傳效果!

　　2、進(jìn)一步明確受眾定位

　　若想減少電梯廣告的無效投放，那么受眾定位理應(yīng)更加精確化、有效化。具體來說就是，電梯廣告要進(jìn)一步明確不同地區(qū)，不同層次的受眾定位。在高消費(fèi)人群出沒的地方，投放對(duì)消費(fèi)水平要求相對(duì)較高的產(chǎn)品廣告;在辦公大樓的電梯間多投放與辦公人群專業(yè)相匹配的廣告;而在普通的住宅小區(qū)，應(yīng)投放與老百姓生活相關(guān)且符合一般人群購買力、購買習(xí)慣的產(chǎn)品廣告。

　　3、有效控制投放時(shí)段

　　有效控制電梯廣告投放的時(shí)段，能夠節(jié)約媒體資源，提高傳播效率。由于人口流動(dòng)性大，且不同地點(diǎn)人口的流動(dòng)規(guī)律呈現(xiàn)不一樣的特點(diǎn)，盲目地投放廣告會(huì)導(dǎo)致受眾對(duì)廣告的了解呈碎片化特點(diǎn)，降低廣告的傳播效率，浪費(fèi)資源。

　　以辦公區(qū)域電梯廣告為例，辦公人群有幾個(gè)高峰段，分別是早中晚的上下班時(shí)段，這些時(shí)段人流量較大，因而電梯視頻廣告投放的時(shí)間應(yīng)主要集中在這些時(shí)段。此外上班時(shí)段，受眾較為匆忙，較少關(guān)注周圍環(huán)境，因而在這一時(shí)段可選擇穿插天氣預(yù)報(bào)和重要性相對(duì)較低的廣告。而下班時(shí)段，受眾較為放松、愉悅，投放精簡、重要的廣告?zhèn)鞑バЧ麜?huì)更佳。

　　當(dāng)然，對(duì)于廣告主而言，最佳的電梯廣告投放策略是沒有浪費(fèi)，但是以目前的科技手段，實(shí)現(xiàn)戶外廣告效果精確監(jiān)測(cè)任重而道遠(yuǎn)。當(dāng)下，我們能做的就是合理規(guī)劃投放策略，最大限度的減少浪費(fèi)!

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