電梯廣告投放如何讓你的品牌更受年輕人喜歡?

　　電梯廣告投放為什么要進(jìn)行品牌年輕化，原因如下：90后、00后已漸漸成為主流消費(fèi)力量，今天的品牌年輕化與90后00后、互聯(lián)網(wǎng)文化息息相關(guān)，所以企業(yè)在投放電梯廣告時(shí)應(yīng)該注意需要品牌年輕化，那么投放電梯廣告如何進(jìn)行品牌年輕化呢？

　　1、人群變化與品牌定位不匹配

　　品牌根據(jù)用戶需求而進(jìn)行定位，但當(dāng)用戶隨著年齡的增長而產(chǎn)生需求變化時(shí)，品牌定位與消費(fèi)者需求之間就產(chǎn)生了沖突。這時(shí)候品牌方一般會(huì)有兩種選擇：

　　1)一是跟隨原來的用戶群體，為他們提供新品。但這個(gè)方案一般都以失敗告終，原因很簡單，他們會(huì)認(rèn)為你的品牌是“幼稚”的，他們的個(gè)人成長是通過消費(fèi)品牌的升級(jí)而實(shí)現(xiàn)的。這種跟隨原消費(fèi)群體遷移的戰(zhàn)略，需要通過子品牌來實(shí)現(xiàn)。(這里主要是指2C品牌)

　　2)另一種選擇就是放棄需求變化的人群，堅(jiān)持品牌原有定位，目標(biāo)用戶群不斷動(dòng)態(tài)更新。但新消費(fèi)群體會(huì)認(rèn)為你的品牌是“老一代”設(shè)計(jì)使用的，心理上或產(chǎn)品需求上無法滿足新目標(biāo)用戶的需求，這時(shí)候就需要進(jìn)行品牌年輕化。

　　相比第一種策略，品牌年輕化在市場(chǎng)上不乏眾多成功案例，成為了品牌主的最佳選擇。

　　2、時(shí)代語境與流行文化的變化

　　傳播渠道的變化、用戶場(chǎng)景的變化、流行文化的變化都會(huì)帶動(dòng)傳播語境的變化，這一點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)傳播中表現(xiàn)得非常明顯。

　　網(wǎng)絡(luò)剛興起時(shí)，許多傳統(tǒng)品牌在移動(dòng)端傳播都表現(xiàn)的非常不適應(yīng)，因?yàn)樽鰬T了傳統(tǒng)廣告投放，會(huì)以單向傳播的思路去做互聯(lián)網(wǎng)傳播，導(dǎo)致許多品牌的官方號(hào)都淪為了只發(fā)公關(guān)稿的地步。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步放大了網(wǎng)絡(luò)文化，新語境迫使品牌方使用新的溝通方式，品牌年輕化的一大重點(diǎn)就在于，讓品牌宣傳匹配新的用戶溝通習(xí)慣。

　　如何進(jìn)行品牌年輕化

　　90后、00后已漸漸成為主流消費(fèi)力量，今天的品牌年輕化與90后00后、互聯(lián)網(wǎng)文化息息相關(guān)。因此可以從下面幾個(gè)方向去著手：

　　輸出的內(nèi)容要有網(wǎng)感

　　品牌與用戶之間的溝通大多是通過傳播內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)的，無論是廣告畫面還是微信推文都是內(nèi)容的一部分。網(wǎng)生內(nèi)容最大的特點(diǎn)就是更加娛樂化、人格化，這也是為什么我們看到許多挺嚴(yán)肅的品牌在微博上總是那么不正經(jīng)，因?yàn)樗麄兎狭司W(wǎng)絡(luò)閱讀場(chǎng)景。

　　用戶想要的是一個(gè)能與之溝通互動(dòng)的人格化品牌，而不是一個(gè)只會(huì)說品牌廣告詞的企業(yè)媒體出口。品牌需不斷打造自身的人格化標(biāo)簽，與用戶玩在一起是品牌年輕化的第一步。

　　如何讓內(nèi)容輸出更有網(wǎng)感?方向上需要定好品牌的人設(shè)屬性，在執(zhí)行上需要一個(gè)“有網(wǎng)感”的內(nèi)容運(yùn)營人員，有幾個(gè)小技巧值得參考：

　　a、通過娛樂化的方式去講述品牌內(nèi)容;

　　b、偶爾進(jìn)行無關(guān)緊要的自黑，增加品牌親和力;

　　c、多關(guān)注熱點(diǎn)事件、網(wǎng)絡(luò)流行語，并快速理解應(yīng)用;

　　d、利用新的表現(xiàn)形式，如長圖插畫、表情包、段子、短視頻等;

　　e、對(duì)網(wǎng)絡(luò)亞文化現(xiàn)象進(jìn)行了解關(guān)注;

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