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知乎開(kāi)啟地鐵廣告新玩法
文章來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)人氣:3870發(fā)表時(shí)間:2018-07-20 11:52:57【小中大】
7月17日清晨6點(diǎn),非?!懊β怠钡谋本┑罔F國(guó)貿(mào)站1號(hào)線和10號(hào)線換乘通道,知乎“人生隧道”上線出街。作為一次“廣告”,它卻顯出了和一般廣告不同的“模樣”。
2018 年 7 月 17 日,清晨 6 點(diǎn)的北京地鐵國(guó)貿(mào)站,知乎 2018 年地鐵廣告「人生隧道」出街投放。在 1 號(hào)線、10 號(hào)線換乘通道,清涼的“知乎式”的廣告在兩側(cè)通道呈現(xiàn)。
知乎將地鐵通道兩側(cè)設(shè)計(jì)為男、女兩種人生,按照人流動(dòng)向延伸,意為從年幼到年長(zhǎng)的人生順序,并將人生不同關(guān)鍵年齡階段可能面臨的問(wèn)題依次展現(xiàn)。
童年時(shí)好奇的“為什么太陽(yáng)會(huì)燃燒出火焰?”到青春期少年熱血于“NBA 有哪些精彩的瞬間?”,從成熟期質(zhì)疑“人在年輕的時(shí)候一定要奮斗嗎?”到成年期關(guān)心“新手父母有哪些必須分享的養(yǎng)孩子經(jīng)驗(yàn)?”。
27 個(gè)人生關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)對(duì)應(yīng)的知乎中的問(wèn)題,隨著畫面附著被依次呈現(xiàn)。來(lái)往乘客和行人可以隨時(shí)掃碼“查閱”不同年齡階段的問(wèn)題,提出自己的好奇。
知乎也通過(guò)這樣的畫面表達(dá)告訴大家,無(wú)論在什么階段,都可以在知乎上找到點(diǎn)滴靈感和答案,也對(duì)應(yīng)了畫面中這句點(diǎn)睛之筆——人生的所有難題,都藏在知乎的搜索框里。
在停留時(shí)間較短的地鐵通道里,知乎的“人生隧道”在彎折曲直的換乘途中吸引了很多人駐足,不分年齡階段和時(shí)間節(jié)點(diǎn)的行人匆匆中,這樣通過(guò)內(nèi)容吸睛、畫面輔助表達(dá)的廣告,從一眾地鐵廣告中脫穎而出,無(wú)疑是非常“知乎”的一次成功表達(dá)。
以上知乎投放的北京地鐵1號(hào)線和10號(hào)線廣告全媒通全仔就介紹到這里,如果您需要投放北京地鐵廣告就選全媒通,全媒通擁有全國(guó)24城地鐵廣告資源,致力讓廣告投放變得更簡(jiǎn)單!
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