媒體動(dòng)態(tài)
預(yù)算有限,戶外廣告宣傳效果好與壞如何把握?
文章來源:網(wǎng)絡(luò)人氣:2590發(fā)表時(shí)間:2018-07-09 17:05:15【小中大】
但很多廣告主面臨著投放戶外廣告卻不知宣傳效果如何,在有限的預(yù)算下無法達(dá)到預(yù)期的目標(biāo),這該怎么辦?
1、戶外廣告的價(jià)值凸顯多樣化
人與人是不同的,每個(gè)消費(fèi)者對(duì)媒介接觸行為和習(xí)慣也是不同的,消費(fèi)者在不同時(shí)間段所接觸的媒體并非單一,只有戶外媒體的交叉組合才可以為品牌帶來了強(qiáng)大的影響力。試想一下,根據(jù)消費(fèi)者一天的足跡不同,所接觸的媒介肯定是不同的,那么如何讓我們的廣告在同一天讓同一個(gè)人多次瀏覽形成潛意識(shí)品牌記憶呢?那便是不同戶外媒體交叉投放,不同情景進(jìn)行展示,而非單一投放。
2、時(shí)機(jī)選擇好,廣告效果好
做過互聯(lián)網(wǎng)廣告的人都知道,人群畫像中有一點(diǎn)便是消費(fèi)時(shí)間點(diǎn),哪個(gè)時(shí)間點(diǎn)消費(fèi)高,哪個(gè)時(shí)間點(diǎn)消費(fèi)低,同理,戶外廣告同樣有自己的黃金時(shí)間,比如對(duì)于公交媒體和樓宇液晶電視媒體,每天上下班的高峰期就是集中的黃金時(shí)間,這段時(shí)間廣告的覆蓋人群數(shù)量和關(guān)注度都會(huì)高于其他時(shí)段,還有比如商場內(nèi)的LED顯示屏,周一到周五9點(diǎn)到晚上10點(diǎn)人群比較集中,周末更加集中。因此我們?cè)谕斗艖敉鈴V告的時(shí)候要想達(dá)到好的宣傳效果,必須要清楚了解消費(fèi)者的集中的時(shí)間點(diǎn)。
3、好奇到厭煩只是時(shí)間問題
我們?nèi)粘I畹膱鏊疽驯桓魇礁鳂拥膹V告所覆蓋,受眾面臨的是信息爆炸的環(huán)境,這將導(dǎo)致受眾不會(huì)對(duì)某一媒介產(chǎn)生持久的注意。打個(gè)比方,受眾剛看到電梯里的液晶電視時(shí),會(huì)感到好奇,由于在乘坐電梯期間無所事事,會(huì)關(guān)注樓宇液晶電視,但當(dāng)受眾對(duì)這個(gè)媒體越來越熟悉的時(shí)候,注意力不僅下降,甚至還會(huì)覺得厭煩,會(huì)對(duì)戶外廣告宣傳效果產(chǎn)生不利的影響。這時(shí)我們需考慮的是如何讓受眾由好奇到參與中來。
預(yù)算有限是每個(gè)廣告主都將會(huì)面臨的問題,那么看完以上3點(diǎn)是否能夠解決戶外廣告宣傳效果好與壞的問題呢?廣告都是一樣的,那就要看是否走心了。
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