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美的大手筆,豪投20余城高鐵廣告
文章來源:全媒通人氣:4976發(fā)表時間:2016-01-28 16:18:41【小中大】
2016年春節(jié)期間,全國旅客發(fā)送量預計將達29.1億人次。如此火爆的“春運”,也讓各大品牌都想“沾沾光”。其中,空調(diào)品牌美的就想借著春運的“火爆”,來為2016年“市場運”博得“開門紅”。
據(jù)了解,美的中央空調(diào)品牌廣告于近日強勢登陸北京、上海、廣州等全國20余個重點城市的樞紐高鐵站,主要以大燈箱廣告、巨幅吊旗廣告以及大型LED屏廣告的投放形式遍布了高鐵站候車廳、進站安檢必經(jīng)通道等人流最密集區(qū)域。
同時,美的本次全國范圍內(nèi)的大規(guī)模廣告投放,涵蓋了京滬、京廣、滬漢蓉、滬杭深等全國“四縱四橫”的8條高鐵主動脈,實現(xiàn)全國高鐵樞紐站地毯式覆蓋,強勢的向近2億人次的旅客彰顯了美的的“大品牌”形象。
塑造企業(yè)“大品牌”以帶動終端銷售
早在2015年,美的就重金與高鐵接軌,并取得了非常好的效果。據(jù)了解,本次美的除了冠名多輛“美的中央空調(diào)號“列車外,還投放30多輛列車車廂廣告,全面涵蓋了車內(nèi)的海報、桌貼、門貼等所有顯眼位置,及溫馨的語音提醒播報。
“2015年的高鐵投放策略,在高鐵上形成了全覆蓋、全閉環(huán)的傳播效果,影響了近一億人次。同時也直接帶動了2015年的終端銷售業(yè)績?!泵赖氖袌鐾茝V部負責人表示。
數(shù)據(jù)顯示:2015年上半年,美的集團總營收為825億人民幣,同比增長6.7%;凈利潤為83.24億,同比增長25.93%。此外,美的電商全網(wǎng)零售額突破70億元。
“所以,在2016年,美的在開年之際沿用2015年的'高鐵策略',接棒2015年的好業(yè)績,并進一步提高美的中央空調(diào)零售類產(chǎn)品的認知度,塑造企業(yè)的品牌形象?!痹撐回撠熑诉M一步表示。
據(jù)悉,美的本次除了投放高鐵廣告外,還整合了包括中央人民廣播電臺、移動互聯(lián)端、平面媒體及各大垂直網(wǎng)站在內(nèi)的多媒體渠道。
據(jù)了解,美的中央空調(diào)品牌廣告于近日強勢登陸北京、上海、廣州等全國20余個重點城市的樞紐高鐵站,主要以大燈箱廣告、巨幅吊旗廣告以及大型LED屏廣告的投放形式遍布了高鐵站候車廳、進站安檢必經(jīng)通道等人流最密集區(qū)域。
同時,美的本次全國范圍內(nèi)的大規(guī)模廣告投放,涵蓋了京滬、京廣、滬漢蓉、滬杭深等全國“四縱四橫”的8條高鐵主動脈,實現(xiàn)全國高鐵樞紐站地毯式覆蓋,強勢的向近2億人次的旅客彰顯了美的的“大品牌”形象。
早在2015年,美的就重金與高鐵接軌,并取得了非常好的效果。據(jù)了解,本次美的除了冠名多輛“美的中央空調(diào)號“列車外,還投放30多輛列車車廂廣告,全面涵蓋了車內(nèi)的海報、桌貼、門貼等所有顯眼位置,及溫馨的語音提醒播報。
“2015年的高鐵投放策略,在高鐵上形成了全覆蓋、全閉環(huán)的傳播效果,影響了近一億人次。同時也直接帶動了2015年的終端銷售業(yè)績?!泵赖氖袌鐾茝V部負責人表示。
數(shù)據(jù)顯示:2015年上半年,美的集團總營收為825億人民幣,同比增長6.7%;凈利潤為83.24億,同比增長25.93%。此外,美的電商全網(wǎng)零售額突破70億元。
“所以,在2016年,美的在開年之際沿用2015年的'高鐵策略',接棒2015年的好業(yè)績,并進一步提高美的中央空調(diào)零售類產(chǎn)品的認知度,塑造企業(yè)的品牌形象?!痹撐回撠熑诉M一步表示。
據(jù)悉,美的本次除了投放高鐵廣告外,還整合了包括中央人民廣播電臺、移動互聯(lián)端、平面媒體及各大垂直網(wǎng)站在內(nèi)的多媒體渠道。
“美的本次多媒體渠道的整合推廣策略,覆蓋了戶外到戶內(nèi)、線上到線下的廣泛受眾,實現(xiàn)了全方位、立體式的品牌傳播,從而樹立企業(yè)的‘大品牌’形象,最終能夠帶動春節(jié)營銷季的產(chǎn)品銷量,同時也促進全年美的的終端銷售?!睆V告營銷人分析表示。
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