媒體動態(tài)
電梯廣告和地鐵廣告,廣告主更喜歡投哪一個?
文章來源:網(wǎng)絡(luò)人氣:3281發(fā)表時間:2018-07-04 16:32:46【小中大】
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)廣告也獲得了快速發(fā)展。而互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展,在一定程度上“擠壓”了戶外廣告的生存空間,迫使戶外廣告進行全方位的優(yōu)化升級,增加自己的核心競爭力。場景化營銷就是在這樣的背景下受到業(yè)內(nèi)的關(guān)注。相較于過去簡單告知式的戶外廣告?zhèn)鞑シ绞?,現(xiàn)在戶外廣告更注重利用媒體所處的獨特場景,將移動的人群納入其中,形成一個獨特的故事。
人總是更容易注意到與自身相關(guān)的信息,只有與移動的目標人群形成一種互動,才會更容易對目標受眾產(chǎn)生有效影響。而設(shè)置場景就是一種與目標受眾互動,達到有效影響的方法。在眾多戶外廣告類型中,與場景化營銷結(jié)合的更好的廣告形式主要有兩種:電梯廣告和地鐵廣告。
先說地鐵廣告
隨著經(jīng)濟的發(fā)展與科技的進步,地鐵日益成為人們生活中不可缺少的一部分。每天數(shù)以百萬計的流動人群,封閉空間接受信息的較高強制性,讓地鐵成為了一種巨大的傳播渠道。品牌可以利用地鐵封閉性、場景化的特點,將地鐵作為一個360度全景展示的舞臺,再現(xiàn)具體消費場景。同時,隨著社交媒體的高速發(fā)展,地鐵廣告還實現(xiàn)了線下投放、線上傳播擴散的聯(lián)動傳播效應(yīng)。這些得天獨厚的優(yōu)勢,讓地鐵成為了全民 Social 時代自帶光環(huán)的強勢媒體。電梯廣告和地鐵廣告同樣是城市快速發(fā)展的產(chǎn)物,也同樣具有場景化營銷的優(yōu)勢,那么廣告主更青睞哪一種投放方式呢?
不同的廣告主有不同的看法。
對于在新品上市期間進行品牌宣傳的廣告主而言,地鐵廣告更合適。
生活在都市里的人,有誰沒有乘坐過地鐵?又有誰沒有看過地鐵廣告呢?地鐵作為城市里主要的交通工具,每日有數(shù)以萬計的流動人群,在這里投放地鐵廣告,可以瞬間引爆品牌,幫助品牌“先聲奪人”。另一方面,地鐵獨特的場景化優(yōu)勢,有利于品牌打造創(chuàng)意廣告,發(fā)揮線下投放、線上傳播擴散的聯(lián)動傳播效應(yīng)。
再說電梯廣告
隨著城市集中化進程加快,高樓大廈已經(jīng)成為城市中再常見不過的景象。而伴隨著城市高樓崛起的除了社會經(jīng)濟,還有電梯廣告。電梯廣告,作為一種新興的廣告?zhèn)鞑ツJ?,已?jīng)逐漸融入人們的日常生活。
當下,消費者接受信息的方式只有兩個:一個是主動的資訊模式,一個是被動的生活空間。電梯廣告從生活空間入手,不管一個人是上知乎還是上貓撲,他總是要去賣場買東西,總是要上班,總是要回家的。電梯廣告抓住了用戶不得不用、不得不看的特點,把場景化做到了極致。
而以產(chǎn)品促銷為目的的廣告主更青睞電梯廣告。
這一方面是因為電梯廣告具有針對性強的特點。廣告主可以通過投放區(qū)域的選擇完成精準的受眾定位。比如一般消費品可以在住宅區(qū)投放電梯廣告,并且可以通過選擇不同類型的住宅區(qū)(如高檔住宅和普通住宅),進一步進行受眾群體的細分。另一方面是因為電梯廣告具有唯一性的特點。地鐵內(nèi)媒體、酒店及商店內(nèi)媒體或招貼等,通常都是形式各異、規(guī)格各異、內(nèi)容各異的。因此,受眾的視覺分散性很強,記憶的真實性很低。
而"電梯廣告"媒體恰恰由于空間所限,電梯內(nèi)媒體數(shù)量稀少,同時規(guī)格、設(shè)計、外觀均統(tǒng)一,且一個電梯內(nèi)的媒體發(fā)布內(nèi)容大多一致,因此,視覺的唯一性和記憶的獨家性大增。
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