樂堡啤酒抓住夏天和線下流量展開搶灘市場新攻勢

　　隨著消費(fèi)者能力的提高和消費(fèi)觀的改變，年輕一代向往著更美好的精神追求，這是新時(shí)代消費(fèi)升級(jí)的汽笛。就啤酒來說，年輕人的選擇已經(jīng)從單純的價(jià)格、口感轉(zhuǎn)向消費(fèi)體驗(yàn)、品牌文化、態(tài)度認(rèn)同等角度。

　　以年輕人喜好為洞察基準(zhǔn)的樂堡啤酒，一直在持續(xù)挖掘“年輕人正在關(guān)注什么”。在2018年，樂堡啤酒推出新的品牌口號(hào)——“樂堡拉開，快樂就現(xiàn)在”。2018年6月，樂堡啤酒的全新品牌廣告開始出現(xiàn)在全國的電梯中，以聲畫結(jié)合的電梯電視廣告形式，將具有視聽沖擊力的全新品牌廣告帶到了年輕消費(fèi)者的生活場景中，展開搶灘市場的新一輪攻勢。

　　抓準(zhǔn)夏季銷售時(shí)機(jī)，多渠道增強(qiáng)品牌曝光度

　　5月中旬的夏天屬于啤酒的銷售旺季，再加上世界杯即將舉辦，啤酒銷量上升趨勢明顯。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，僅5月17日當(dāng)天就賣掉了130萬瓶啤酒，啤酒搜索量月同比增長近100%。據(jù)京東618酒業(yè)數(shù)據(jù)顯示，6月18日開售僅1分鐘，共售出50萬聽啤酒。

　　如何抓住這個(gè)消費(fèi)熱門期成了啤酒品牌的關(guān)注重點(diǎn)。洞察了年輕人的喜好與訴求的樂堡啤酒，除了在此時(shí)機(jī)展開的一系列針對(duì)年輕受眾的音樂、娛樂化營銷活動(dòng)，還特別使用了地鐵營銷和電梯營銷的形式，實(shí)現(xiàn)了生活圈多渠道覆蓋和生活場景內(nèi)高頻次曝光。強(qiáng)化了自己包容、多元、年輕化的品牌形象。

　　融入消費(fèi)者生活場景，實(shí)現(xiàn)廣告視聽雙觸達(dá)

　　隨著線下流量的紅利到來，線下場景營銷成了鏈接、溝通消費(fèi)者的強(qiáng)力渠道。樂堡啤酒選擇電梯電視廣告媒體作為深入年輕人生活場景的媒介載體，基于生活電梯場景，借助較為封閉的出行載體的營銷模式，突破線上與線下的壁壘，高效觸達(dá)且易于與受眾保持近距離互動(dòng)。

　　樂堡啤酒基于對(duì)年輕人深刻的洞察，推出了這支品牌廣告，通過廣告片構(gòu)建年輕人感到快樂的場景，提升他們對(duì)品牌的認(rèn)知與認(rèn)可。廣告重點(diǎn)提出了“年輕不等待，出發(fā)就現(xiàn)在”的品牌主張，鼓勵(lì)大家不斷探索、馬上去做的行動(dòng)。讓消費(fèi)者耳目一新的同時(shí)，更增強(qiáng)了“樂堡品牌=快樂”的核心品牌形象。

　　作為專注年輕人的啤酒品牌，樂堡啤酒一直根據(jù)年輕一代的需求和喜好進(jìn)行理念更新和營銷創(chuàng)新。不管是在線上還是線下，一直在尋找與年輕消費(fèi)群體進(jìn)行對(duì)話溝通的有效渠道，抓住年輕用戶的心，帶給行業(yè)年輕化營銷的新啟示。

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