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地鐵車內(nèi)廣告投放分析
文章來源:網(wǎng)絡人氣:4281發(fā)表時間:2018-07-02 17:07:18【小中大】
地鐵車內(nèi)廣告主要有超級內(nèi)包車廣告、內(nèi)包車廣告、拉手廣告、車門貼廣告等。超級內(nèi)包車廣告的展現(xiàn)位置為車內(nèi)全車廂廣告展現(xiàn),基本上乘客能看到的地方都可以張貼廣告,比如車頂貼、地貼、座椅帖、看板帖等。畫面效果比較一致,形成全方位的廣告展現(xiàn),帶來的沖擊也是車廂內(nèi)廣告里面最為震撼的。這類廣告適合有經(jīng)濟實力的企業(yè)來投放,刊例價格在30萬到70萬之間,能在短期內(nèi)讓企業(yè)的知名度迅速擴大,有利于企業(yè)的產(chǎn)品宣傳和文化傳播。
內(nèi)包車廣告主要包含三種形式,看板廣告、墻面廣告和車廂連接處的廣告,這三個位置張貼的都是海報廣告,雖沒有超級內(nèi)包車的畫面效果震撼,但是廣告位置也是非常多的,能讓大部分的乘客都能注意到我們的廣告。這類廣告的刊例價格在18到30萬之間,這里所說的價格都是官方給出的每列車每月的投放價格,實際投放的價格會在刊例價格的基礎上打很大的折扣,并且如果投放的數(shù)量多、時間久,優(yōu)惠的幅度會更大。
地鐵拉手廣告是地鐵所有廣告類型里畫面數(shù)量最多的廣告形式,由于單塊畫面小,所以畫面設計不要太復雜,適合做一些簡單畫面配合少量文字?;蛘咭恍┖喍虖V告語配合公司的二維碼宣傳,效果會更好。除了數(shù)量多,地鐵拉手廣告的近距離接觸用戶也是它不可或缺的賣點,當乘客手扶拉手的時候,廣告畫面與乘客眼睛的距離在十公分以內(nèi),這樣的近距離展現(xiàn)是其他戶外廣告所不能比擬的。
地鐵車門貼廣告的畫面和數(shù)量在地鐵廣告類型里算是中規(guī)中矩,海報畫面不大不小,海報數(shù)量比上不足,比下有余。所以它的廣告投放價格也是在車廂內(nèi)廣告中屬于中等水平,每個月每列車的刊例價在12-18萬不等,郊區(qū)的線路投放價格要比市區(qū)便宜很多。這類廣告適合非常適合醫(yī)療、教育行業(yè),每個畫面都可設計不同的廣告宣傳,比如教育培訓行業(yè),可以按培訓科目設計不同的畫面,展現(xiàn)不同的價格,讓目標用戶在車廂內(nèi)就可自由選擇適合自己的培訓方向,掌握適合自己的職業(yè)技能。
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