釘釘帶你逃離職場潛規(guī)則

　　「人生的無力感在于

　　光有努力是不夠的?！?/span>

　　下面的這組文案

　　為你呈現(xiàn)了一個悲傷的職場故事

　　他們告訴你要守規(guī)則

　　他們告訴你規(guī)則之下，還有“潛規(guī)則”

　　他們告訴你做點事情

　　就必須受點委屈

　　他們教你計算單位時間成本

　　老板的時間才是時間，你的不是

　　他們說有那么多人凌晨三點不肯回家

　　你要懂得吃苦

　　他們說不要埋頭做事

　　他們教你演技，還教你要「好好說話」

　　他們說年輕有的是資本

　　所以你要「忍」

　　在遵守了所有規(guī)則之后

　　你發(fā)現(xiàn)，你成了第一個出局的人

　　上面的這些文案出現(xiàn)在阿里巴巴的企業(yè)辦公軟件——釘釘最近在上海地鐵投放的一組主題為“去他的職場規(guī)則”的地鐵廣告上。

　　文案一共有40句，大多數(shù)你會覺得似曾相識，因為這些話你或者從老板，或者從所謂的職場前輩之處都有耳聞;這些職場未說破的“道理”，你就算最初心有不爽，也在從眾地遵循多年后，漸漸內(nèi)化，甚至感到理所當(dāng)然。

　　在傳播層面，選擇與這些職場舊規(guī)則為敵，釘釘背后想要表達的是：

　　簡單、高效、透明的新工作方式，能創(chuàng)造扁平、平等的工作環(huán)境，從而推動職場的公平和公正，讓更多人的努力能夠被看見。

　　我們相信，透明平等的工作方式，會帶來公平和公正，時間沒有上下級，創(chuàng)新也可以發(fā)生在每個人身上，愿我們都快樂工作，認真生活——阿里釘釘CEO:無招

　　釘釘這次打出“新工作方式”，這組地鐵廣告也被做成專列的形式，列車駛向下一站，有一種“革故迎新”的感覺，而所有的職場陳規(guī)陋習(xí)都被做成了一張張的車票，和以往的大字報廣告相比，在形式上，可以說是推陳出新了。

　　從策略上來說，通過找到強大的敵人，來方向強化自身的定位，是廣告心智傳播當(dāng)中一個慣用的手段。職場的舊規(guī)則就是釘釘這次傳播對標(biāo)的強大敵人。

　　在釘釘產(chǎn)品中，傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)管理、工作流程以及事務(wù)性工作都在線化了，公司的管理制度、每個人的工作狀態(tài)都會變的更加透明公開。這種在線、透明的工作方式，會使得所有人對所有人都有所了解。這可以一定程度的杜絕論資排輩，以及中間層偏心徇私現(xiàn)象。

　　釘釘想要傳達的新工作方式的“透明和平等”，在產(chǎn)品上可以得到一定的體現(xiàn)：

　　在釘釘上，組織的效率是第一優(yōu)先級，無論是審批的一鍵催簽，又或者是審批滯留時間的透明公開，都可以有效的推動老板快速決策，讓時間沒有上下級：

　　釘釘工作消息和郵件的已讀未讀一目了然，杜絕了一些人用沒看見、不知道來推諉和扯皮：

　　釘釘工作群新人進群可以翻看群聊天記錄，給新人更多的信任，幫助其快速上手：

　　釘釘上只有工作，可以一定程度的把工作和生活分開，釘釘借此還悄咪咪的diss了一下老對手：

　　這組廣告呼應(yīng)的，是釘釘最近做的一場主題為“新工作方式”的以發(fā)布會為核心的營銷戰(zhàn)役：就在上周日晚上，釘釘又一次在深圳衛(wèi)視舉辦了新品發(fā)布會，除了對新工作方式的透明、平等做了全面的闡述，還推出了一系列基于釘釘工作生態(tài)的新產(chǎn)品。

　　其中最受關(guān)注的一款產(chǎn)品，就是被外界稱為求職界的“抖音”——新校招;釘釘這次的發(fā)布會，也特別以這款產(chǎn)品作為懸念主體作預(yù)熱：

　　預(yù)熱海報

　　表面之下,被遺忘的大多數(shù)

　　即將播放

　　發(fā)布會邀請函

　　如果你的人生沒有拿到一副好牌

　　你還會不會按下播放鍵

　　新校招推出后，應(yīng)屆畢業(yè)生就能在釘釘上找工作了。新校招允許企業(yè)、學(xué)生都能以短視頻的方式，全方位的展示自己，未來的招聘，將不再以一紙簡歷和文憑論人，特別是對于那些非211、985的畢業(yè)生以及非三四線城市的年輕人，將會得到更多的機會。

　　新校招的目的，是解決800萬大學(xué)生就業(yè)難的問題，為社會挖掘優(yōu)秀的人才，幫助企業(yè)找到靠譜學(xué)生，也幫助學(xué)生找到靠譜企業(yè)。

　　倒計時海報

　　有多少青春，被見字如面耽誤

　　不難看出，打出互聯(lián)網(wǎng)工作方式的“透明、平等”，并貫穿到產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計中，釘釘在一步一步的強化和豐富“酷公司，用釘釘”品牌主張的內(nèi)涵。

　　所謂酷，就是創(chuàng)造一個公平公正、高效簡單的職場環(huán)境，無需猜測什么心思，無需權(quán)衡什么利益，簡簡單單做事就好，你只管努力，其它的事情交給釘釘。

　　這次釘釘?shù)膹V告采用直述痛點的方式，和他們在去年推出的“創(chuàng)業(yè)很苦，堅持很酷”的廣告形式如出一轍，只不過那次針對的是核心決策層，而這次溝通的對象是普通員工：

　　溝通對象的轉(zhuǎn)變，和釘釘目前的品牌發(fā)展階段不無關(guān)系;釘釘?shù)挠脩魯?shù)已經(jīng)突破一億，活躍用戶數(shù)超過行業(yè)第二名至第十名之和;和早些年活躍在科技圈不同，在品牌傳播層面，釘釘也開始刻意的去做行業(yè)的下沉，和用戶的下沉，走向更大眾，在最近出街的釘釘候車亭廣告上，一億人被刻意地強調(diào)，同時，廣告畫面也都帶了明顯的行業(yè)屬性：

　　對于新工作方式對各行各業(yè)帶來的改變，釘釘在發(fā)布會上播放的一支用戶案例視頻上，做了更深刻的闡述：

　　引用視頻里視障工程師的一句話：

　　“科技的每一次進步，都會推動公平往前一步?！?/span>

　　電燈的發(fā)明，讓光不再成為一種特權(quán)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明，讓信息不再成為一種特權(quán)。釘釘想要表達的是，智能辦公平臺的出現(xiàn)，也讓智能辦公和信息化不再成為大公司的特權(quán)。

　　智能辦公領(lǐng)域的市場競爭將會愈加激烈，主張酷公司的釘釘，在一億的小目標(biāo)完成后，如何在缺少辦公信息化教育的中國市場，打造更廣泛的品牌認知，還滿值得期待的。

　　以上釘釘投放的上海地鐵廣告及公交車候車亭廣告全媒通全仔就介紹到這里，如果您需要投放地鐵廣告和公交車候車亭廣告就選全媒通，全媒通擁有全國多城地鐵廣告和公交車候車亭廣告位資源，致力讓廣告投放變得更簡單！