什么是廣告信息障礙？

　　廣告信息障礙是指，廣告主想表達的內(nèi)容不能準(zhǔn)確傳達給受眾，費了力花了錢卻打了水漂。

　　產(chǎn)生廣告信息障礙的原因有：

　　1、廣告創(chuàng)意不能準(zhǔn)確表達核心主題;

　　2、媒介傳播過程中圖像/聲音/紙張/燈光等損壞;

　　3、媒介形式無法吸引受眾，到達率極低;

　　4、受眾文化/經(jīng)歷/智力有限，無法準(zhǔn)確明白廣告內(nèi)容。